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單項選擇題奧格威強調(diào)，任何廣告都是對產(chǎn)品形象的（），產(chǎn)品必須在消費者心中建立起某種獨特的形象。

A.短期投資
B.長期投資
C.風險投資
D.價值投資

1.單項選擇題隨著消費型社會的出現(xiàn)，（）成了消費品的主要購買者。

A.婦女
B.家庭
C.企業(yè)
D.兒童

2.單項選擇題（）后，美國進入了典型的產(chǎn)品時代，生產(chǎn)和營銷規(guī)模空前發(fā)展。

A.南北戰(zhàn)爭
B.第二次工業(yè)革命
C.第二次世界大戰(zhàn)
D.第一次世界大戰(zhàn)

3.單項選擇題從宏觀上看，廣告策略的目標主要和企業(yè)營銷戰(zhàn)略結(jié)合在一起，目標可能比較（）

A.復雜
B.簡單
C.抽象
D.具體

4.單項選擇題傳統(tǒng)的媒介接觸行為調(diào)查通常遵守（）的規(guī)律，認為人在某一個特定時點只會接觸某一種媒介。

A.塔西佗陷阱
B.修昔底德陷阱
C.貓鼠游戲
D.零和游戲

5.單項選擇題媒體（）、類別和質(zhì)量的綜合調(diào)查是廣告跨媒體溝通策略的基礎和前提條件。

A.數(shù)量
B.規(guī)模
C.形式
D.知名度

6.單項選擇題終端調(diào)查最常用的方法是（）和訪問。

A.結(jié)構(gòu)式觀察
B.半結(jié)構(gòu)式觀察
C.焦點小組調(diào)查
D.隨機問卷調(diào)查

7.單項選擇題媒介接觸程度是指消費者接觸各類媒介的深度，一般用接觸某類媒介的（）和時間長度來衡量。

A.場所
B.頻率
C.年齡
D.時段

8.單項選擇題（）是廣告的溝通對象，是所有商品開發(fā)的使用對象。

A.監(jiān)管者
B.設計師
C.生產(chǎn)者
D.消費者

9.單項選擇題品牌（）是判斷產(chǎn)品在市場中地位的主要方法。

A.規(guī)模調(diào)查
B.質(zhì)量調(diào)查
C.資金調(diào)查
D.形象調(diào)查

10.單項選擇題市場環(huán)境調(diào)查研究的是企業(yè)或品牌所處的（）

A.政治環(huán)境
B.社會環(huán)境
C.經(jīng)濟環(huán)境
D.生態(tài)環(huán)境