單項選擇題麥卡錫4Ps理論的分析單位是（）。

A.單個消費者
B.市場
C.家庭
D.單個企業(yè)


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1.單項選擇題證明廣告具有“信息告知”這一屬性的廣告是（）。

A.房地產(chǎn)廣告
B.關于新航路開辟的交通廣告
C.以“尋奴”為目的的莎草紙廣告
D.關于宣傳印刷廠商的廣告

2.多項選擇題下列關于廣告說法是正確的是：（）。

A.國際廣告經(jīng)營差異化、地方化
B.廣告經(jīng)營方式深刻變革
C.廣告制作進入-個電腦化多媒體的新時代
D.國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化
E.全球性的廣告市埠更加激烈

3.多項選擇題國際廣告市場在（）方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點。

A.經(jīng)濟營銷環(huán)境
B.政治法律環(huán)境
C.文化環(huán)境
D.科學技術環(huán)境
E.心理因素

4.多項選擇題國際廣告經(jīng)營中最難克服的文化障礙是（）。

A.文化心理
B.價值觀
C.語言
D.生活方式
E.習俗

5.多項選擇題目前傳媒集團普遍采取整合行為，其特點有（）。

A.在資源配置方式上由行政配置轉(zhuǎn)向市場配置為主
B.在現(xiàn)實路徑選擇上由局限于同質(zhì)媒體和區(qū)域范圍內(nèi)擴張轉(zhuǎn)向跨媒體、跨區(qū)域擴張
C.在產(chǎn)業(yè)發(fā)展取向上由傳媒產(chǎn)業(yè)自身拓展轉(zhuǎn)向以文化、信息產(chǎn)業(yè)為主要指向的相關多元產(chǎn)業(yè)擴張
D.在資源配置方式上由市場配置轉(zhuǎn)向行政配置為主
E.傳媒與廣告公司的博弈中，廣告公司取勝

6.多項選擇題我國廣告市場目前存在的主要問題有：（）。

A.廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平
B.廣告市場發(fā)展不平衡
C.在傳媒與廣告公司的博弈中廣告公司處于強勢地位
D.經(jīng)營管理機制不健全
E.操作不規(guī)范、盲目投資

7.多項選擇題廣告服務制度主要有（）。

A.AE制度
B.業(yè)務檔案管理制度
C.工作單制度
D.廣告代理制
E.業(yè)務審核制度

8.多項選擇題廣告業(yè)務運作流程包括（）。

A.客戶接洽與委托
B.代理議案
C.廣告計劃
D.廣告執(zhí)行
E.廣告制作

9.多項選擇題關于廣告代理制，正確的有：（）。

A.是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物
B.是一種市場運營機制
C.是國際通行的廣告運作機制
D.是一種市場行為
E.只受自我利益原則的制約

10.多項選擇題決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有（）。

A.廣告主的多少
B.競爭對手的多少
C.廣告主貨幣支付能力的大小
D.廣告商品的性質(zhì)
E.廣告主對廣告投入的大小