單項(xiàng)選擇題針對(duì)某商品形象或廣告表現(xiàn)，了解消費(fèi)者態(tài)度評(píng)價(jià)，排列若干意義相反的形容詞，讓調(diào)查對(duì)象加以選擇相關(guān)程度（如稍微、無(wú)所謂等），此方法是（）。

A.回憶測(cè)評(píng)法
B.再認(rèn)測(cè)評(píng)法
C.態(tài)度量表
D.SD測(cè)定法


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1.單項(xiàng)選擇題提示待評(píng)價(jià)的廣告給已看過(guò)該廣告的受眾，問(wèn)其能否記得廣告及某些細(xì)節(jié)，此方法是（）。

A.回憶測(cè)評(píng)法
B.注意測(cè)評(píng)法
C.再認(rèn)測(cè)評(píng)法
D.喚起測(cè)評(píng)法

2.單項(xiàng)選擇題受眾暴露度、到達(dá)率、平均接觸頻次、毛評(píng)點(diǎn)之間的關(guān)系是（）。

A.受眾暴露度=到達(dá)率*平均接觸頻次
B.毛評(píng)點(diǎn)=到達(dá)率*平均接觸頻次
C.受眾暴露度=平均接觸頻次*人口基數(shù)
D.毛評(píng)點(diǎn)=平均接觸頻次*人口基數(shù)

3.單項(xiàng)選擇題考察一定廣告時(shí)期內(nèi)，至少一次注意到廣告的人占特定基礎(chǔ)人數(shù)百分比的是（）。

A.廣告到達(dá)率
B.受眾暴露度
C.受眾信息接觸頻次
D.毛評(píng)點(diǎn)

7.多項(xiàng)選擇題測(cè)評(píng)報(bào)告中的測(cè)評(píng)結(jié)果包括（）。

A.測(cè)評(píng)方法
B.說(shuō)明
C.推論
D.討論
E.結(jié)論

8.多項(xiàng)選擇題測(cè)評(píng)報(bào)告正文包括（）。

A.測(cè)評(píng)方法
B.測(cè)評(píng)過(guò)程
C.測(cè)評(píng)問(wèn)卷
D.測(cè)評(píng)結(jié)果
E.結(jié)論和建議

9.多項(xiàng)選擇題測(cè)評(píng)報(bào)告的附錄分布包括（）。

A.測(cè)評(píng)方法
B.測(cè)評(píng)問(wèn)卷
C.抽樣有關(guān)細(xì)節(jié)的補(bǔ)充說(shuō)明
D.原始資料的來(lái)源
E.測(cè)評(píng)獲得的原始數(shù)據(jù)圖表

10.多項(xiàng)選擇題測(cè)評(píng)報(bào)告的引言部分包括（）。

A.扉頁(yè)
B.目錄
C.引言
D.背景
E.測(cè)評(píng)目的