是指消費者對產(chǎn)品適用性和其他功能特性適合其使用目的的主管理解。

是從有關(guān)知覺對象的一半知識開始的。在輸入有關(guān)外部信息之后，人腦即形成對知覺對象的期待與假設(shè)。

是指與廣告相伴的物質(zhì)環(huán)境對消費者理解廣告內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。

是指即使在要素不全的情況下，消費者也有將刺激物發(fā)展成一幅完整畫面或圖景的趨勢。

是指將刺激物展現(xiàn)在消費者的感覺神經(jīng)范圍內(nèi)，使其感官有機(jī)會被刺激

是經(jīng)由學(xué)習(xí)，經(jīng)由條件作用而獲得的驅(qū)力。

是有消費者的內(nèi)部生理需要引發(fā)的驅(qū)力，它是無需學(xué)習(xí)的。

是指消費者對阻礙其動機(jī)現(xiàn)實的人和對象懷有敵意，并表示出強(qiáng)烈的不滿。