多項(xiàng)選擇題現(xiàn)代產(chǎn)品更多的是通過品牌出現(xiàn)在市場，品牌的特性是（）。

A.屬性
B.利益
C.需求
D.文化



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2.單項(xiàng)選擇題下列關(guān)于中國廣告協(xié)會的說法不正確的是（）。

A.成立于1983年12月27日
B.該協(xié)會還另設(shè)立報(bào)紙，廣播，電視，廣告公司和學(xué)術(shù)五個(gè)專業(yè)委員會
C.全國地縣級以上的地區(qū)也設(shè)立廣告協(xié)會
D.地方廣告協(xié)會接受同級工商部和上級廣告協(xié)會的指導(dǎo)

3.單項(xiàng)選擇題媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是（）。

A.確定媒體的目標(biāo)
B.確定媒體計(jì)劃的內(nèi)容
C.確定媒體的選擇方案
D.確定媒體的選擇和組合

4.單項(xiàng)選擇題非人際傳播不包括（）。

A.組織傳播
B.群體傳播
C.大眾傳播
D.人類傳播

5.單項(xiàng)選擇題我國露天霓虹燈廣告首次在（）出現(xiàn)。

A.北京，1924
B.上海，1927
C.廣州，1929
D.香港1925

6.單項(xiàng)選擇題下面廣告定位方法中實(shí)體定位方法與例子不符的是（）。

A.羅爾斯·羅伊斯汽車以每小時(shí)60英里的速度形式時(shí)在車內(nèi)能聽到的最大噪音就是電子指針轉(zhuǎn)動的聲音——功效定位
B.雪碧飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”——品質(zhì)定位
C.世界上最貴的香水只有“快樂牌”——價(jià)格定位
D.IBM公司的無論一大步還是一小步總是帶動世界的腳步——強(qiáng)勢定位

7.單項(xiàng)選擇題20世紀(jì)80年代最早將傳播學(xué)引入我國的是（）。

A.余也魯
B.施拉姆
C.戈公振
D.徐寶璜

8.單項(xiàng)選擇題品牌形象的建立和形成是一個(gè)不懈努力的過程并且要具備一定條件，下面不屬于其需具備的條件是（）。

A.獨(dú)特的形成競爭力
B.運(yùn)用品牌理論進(jìn)行全新操作模式
C.可持續(xù)發(fā)展的潛力
D.品牌的建立要有一定的技巧

9.單項(xiàng)選擇題美國關(guān)于整合營銷傳播理論的研究中“營銷傳播一體化”的提出者是（）。

A.舒爾茨
B.菲利普·科特勒
C.勞特朋
D.貝爾馳兄弟

10.單項(xiàng)選擇題確定廣告目標(biāo)需要注意的問題不包括（）。

A.不能與企業(yè)目標(biāo)相背離
B.能與其他部門尤其是營銷部門協(xié)調(diào)配合
C.保證有計(jì)劃的使用經(jīng)費(fèi)
D.即效性和遲效性的統(tǒng)一