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多項(xiàng)選擇題品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有品牌，企業(yè)就是去了存在的根基。建立一個(gè)新品牌要具備的條件有（）

A.它是獨(dú)特的，要能形成競(jìng)爭(zhēng)力
B.要有可持續(xù)發(fā)展的潛力
C.要能夠有效的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通
D.品牌的建立要有一定的技巧

1.多項(xiàng)選擇題受眾是大眾傳播信息的受傳者，在接受信息的過(guò)程中，受眾具有哪些特點(diǎn)（）

A.眾多性
B.主動(dòng)性
C.流動(dòng)性
D.歸屬性
E.自述性

2.多項(xiàng)選擇題廣告策劃應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的生命周期把握產(chǎn)品在不同時(shí)期的特點(diǎn)確定不同的訴求重點(diǎn)，產(chǎn)品的生命周期主要有哪個(gè)階段（）

A.引入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

3.多項(xiàng)選擇題分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為還應(yīng)該進(jìn)一步了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買決策的，購(gòu)買決策的過(guò)程中有（）

A.引起需要
B.收集信息
C.制定計(jì)劃
D.評(píng)價(jià)方案
E.決定購(gòu)買

4.多項(xiàng)選擇題下列各項(xiàng)屬于廣告的基本特征的有（）

A.廣告主明確
B.人際傳播
C.說(shuō)服的方式
D.傳播對(duì)象具有選擇性

5.單項(xiàng)選擇題確定媒體步驟中的第二步驟為（）

A.確定廣告單位
B.確定媒體級(jí)別
C.確定具體媒體
D.確定媒體預(yù)算

6.單項(xiàng)選擇題媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是（）

A.確定媒體目標(biāo)
B.確定媒體的選擇方案
C.確定媒體戰(zhàn)略
D.對(duì)媒體的考察評(píng)估

7.單項(xiàng)選擇題雜志在廣告宣傳中的優(yōu)勢(shì)不包括（）

A.對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)
B.編輯精細(xì)，印刷精美
C.信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)
D.使用期長(zhǎng)，保存期久

8.單項(xiàng)選擇題下列選項(xiàng)中，不屬于廣告定位的實(shí)體定位的是（）

A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.強(qiáng)勢(shì)定位
D.是非定位

9.單項(xiàng)選擇題廣告定位理論形成于（）

A.二十世紀(jì)六十年代
B.二十世紀(jì)七十年代
C.二十世紀(jì)八十年代
D.二十世紀(jì)九十年代

10.單項(xiàng)選擇題在二十世紀(jì)五十年代，“獨(dú)特的銷售主題”（USP）是由下列哪個(gè)人物提出的（）

A.大衛(wèi)·奧格威
B.斯坦利·里索
C.羅素·瑞夫斯
D.光永星郎