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名詞解釋對抗競爭定位

即企業(yè)不服輸，與強(qiáng)者對著干，以此顯示自己的實(shí)力、地位和決心，并力爭取得與強(qiáng)者一樣的甚至超過強(qiáng)者的市場占有率和知名度。

1.名詞解釋逆向定位

是利用有較高知名度的競爭對手的聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對自己的關(guān)注、同情和支持，以達(dá)到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位策略

2.名詞解釋反類別定位

3.名詞解釋觀念定位

4.名詞解釋功效定位

5.名詞解釋價格定位

6.名詞解釋品質(zhì)定位

是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有的良好品質(zhì)，使消費(fèi)者對本產(chǎn)品感到安全與放心，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力。

7.名詞解釋市場定位

就是指把市場細(xì)分的策略運(yùn)用于廣告活動，將產(chǎn)品定位在最有利的市場位置上，并把它作為廣告宣傳的主題和創(chuàng)意

8.名詞解釋實(shí)體定位

9.問答題簡述現(xiàn)代廣告對社會的影響

10.問答題簡述廣告學(xué)的研究方法

首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。第三，還必須學(xué)會運(yùn)用比較的方法。