單項選擇題廣告和產(chǎn)品一樣，用戶需要經(jīng)歷一個“認(rèn)知—興趣—（）—購買”的接受過程。

A.信任
B.了解
C.需要


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1.單項選擇題廣告產(chǎn)業(yè)從狹義上講是指（）

A.廣告主
B.廣告公司
C.廣告受眾

3.多項選擇題廣告標(biāo)題與其表現(xiàn)方式分類吻合的是（）

A“你的英文有錯誤嗎？”——懸念式
B“噪音聽不見，省電看得見。”——判斷式
C“在紅標(biāo)志前留步。”——祈求式
D“存貨有限，欲購從速。”——比較式
E“這是別人賺錢的地方，你還等什么！”——提問式

4.多項選擇題下列屬于判斷式標(biāo)題的是（）

A.可口可樂——“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平，歡樂。潔凈的家園。”
B.以色列航空公司——“從12月23日起，大西洋將縮短20%”
C.法國人頭馬白蘭地酒——“飲用法國人頭馬，使您出人頭地。”
D.可口可樂——“喝可口可樂，令你精神爽朗。”
E.LG海鮮冰箱——“噪音聽不見，省電看得見。”

5.多項選擇題一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有（）

A.客戶服務(wù)部門
B.創(chuàng)作部
C.媒體部
D.宣傳部
E.市場調(diào)研部

6.多項選擇題下列關(guān)于廣告的基本特征的表述不正確的是（）

A.廣告主明確
B.傳播對象具有非選擇性
C.說服的方式
D.人際傳播
E.付費(fèi)傳播

7.單項選擇題廣告與新聞分屬不同的學(xué)科，在很多方面表現(xiàn)出不同。二者最根本的區(qū)別是（）

A.對信息的認(rèn)識和態(tài)度不同
B.在媒體經(jīng)營中的地位不同
C.運(yùn)作目的不同
D.傳播頻率不同

8.單項選擇題有關(guān)廣告效果的的特性表述不正確的是（）

A.時間推移性
B.直接效果性
C.效果累積性
D.競爭性

9.多項選擇題下列關(guān)于廣告受眾的特性說法正確的是（）

A.具有互動功能
B.扮演多重角色
C.占有主導(dǎo)地位
D.形成群體特點

10.單項選擇題大眾傳播媒體中，時效性最強(qiáng)的是（）

A.電視
B.廣播
C.互聯(lián)網(wǎng)
D.報紙