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8.問答題國內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當(dāng)滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價策略作為新產(chǎn)品，你認為該公司應(yīng)采取何種定價策略？為什么？

參考答案：

撇脂定價法。
定價條件：質(zhì)量形象支持高價位；
有足夠多的購買者愿意支付高價位；
競爭對手不易進入市場及影響高價位產(chǎn)品。

9.問答題國內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當(dāng)滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價策略該公司運用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？

參考答案：一、面談?wù){(diào)查法直接交流可靠性高，獲取信息具有針對性、多樣性
二、電話調(diào)查法快速獲得市場信息，調(diào)查覆蓋面廣，注意...

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10.問答題簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序

參考答案：

1、資料整理方案的設(shè)計
2、資料的審核
3、資料的分組
4、資料的匯總
5、資料的顯示