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單項選擇題（）是繼革新者購買之后，馬上購買的消費者。約占全部購買者的13．5％，他們追求時髦、渴望變化，有一定的創(chuàng)新和冒險精神。

A.早期購買者
B.早期大眾
C.晚期大眾
D.守舊者

1.單項選擇題（）是指運用新技術(shù)或為滿足消費者某種新的需要而發(fā)明的、功能相近的同類產(chǎn)品中產(chǎn)生了實質(zhì)性變化的新產(chǎn)品。

A.全新新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進新產(chǎn)品
D.功能新產(chǎn)品

2.單項選擇題將用途相似、品質(zhì)相近或者同一品牌的商品，采用同一圖案、色彩、形狀的包裝形式稱為（）。

A.慣用包裝
B.配套包裝
C.分量包裝
D.系列包裝

3.單項選擇題（）經(jīng)注冊后享有專有使用的權(quán)利

A.品牌
B.商標
C.包裝
D.裝潢

4.單項選擇題（）是指制造商或經(jīng)銷商給自己的產(chǎn)品所起的商業(yè)名字，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素組合構(gòu)成，用作一個賣主或賣主集團的標識，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。

A.商品名稱
B.品牌
C.包裝
D.標簽

5.單項選擇題（）屬于直接參照群體。

A.家庭
B.學(xué)校
C.社團
D.職業(yè)人群

6.單項選擇題消費者的個性心理過程：是推動人進行活動的動力系統(tǒng)，它由需要、動機、興趣、態(tài)度和（）等組成。

A.價值觀
B.審美
C.替代
D.保護

7.單項選擇題消費者能力結(jié)構(gòu)分為感知、辨別商品能力；分析、評價商品能力；決策能力；記憶能力；特殊能力和（）

A.觀看能力
B.審美能力
C.收縮能力
D.保護能力

8.單項選擇題四種氣質(zhì)類型：多血質(zhì)、粘液質(zhì)、膽汁質(zhì)、（）

A.抑郁質(zhì)
B.腸胃質(zhì)
C.胃液質(zhì)
D.脾臟質(zhì)

9.單項選擇題個性心理特征包括：氣質(zhì)、性格和（）

A.能力
B.特點
C.脾氣
D.意見

10.單項選擇題服裝零售商會聘請衣著時尚、富有魅力的年輕人來店里工作。這些人可以以非常低的價格購買店里的衣服。這些人是（）。

A.口碑營銷
B.群體溝通
C.意見領(lǐng)袖
D.參照群體