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名詞解釋效益分配制

就是廣告公司可以按一定的比例從它所代理廣告的實際銷售額中抽取相應(yīng)的利潤，但如果廣告不能促進(jìn)銷售，則得不到利潤回報。

1.填空題目前在我國從事專業(yè)廣告的組織主要有三類，即（、）（）和（）。

2.填空題廣告公司的全面服務(wù)過程，一般可歸納為五個程序，即：研究——（）——（）——執(zhí)行——總結(jié)，按照“承攬業(yè)務(wù)——（）——設(shè)計制作——發(fā)布廣告——（）”。

3.填空題媒介購買公司的主要職能，是專門從事（）（）（）與實施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。

4.填空題從我國企業(yè)的廣告管理現(xiàn)狀來看，其廣告管理組織大致可分為（）、（）和（）等三類。

5.填空題按國際慣例，代理傭金的比率為：（）媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的15%，戶外媒介的傭金比率為（）。在我國，承接國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的（），承辦外商來華廣告的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的（）。

6.填空題國際廣告界在收取廣告制作費(fèi)方面也有一定的標(biāo)準(zhǔn)，即廣告客戶除了如數(shù)提供給廣告公司各項廣告制作支出外，還要給廣告公司17.65%的加成，這是對廣告公司代理其廣告制作活動的報酬。而這也正好與（）一致。

7.填空題為緩解雙方矛盾，此后又出現(xiàn)了（）、實費(fèi)制、（）、（）等收費(fèi)制度。

8.問答題廣告策劃的一般程序

9.問答題廣告策劃的主要內(nèi)容

10.問答題廣告策劃的特性

①戰(zhàn)略性；
②全局性；
③策略性；
④動態(tài)性；
⑤創(chuàng)新性。