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名詞解釋廣告調(diào)查

指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動。

1.問答題USP理論的特點(diǎn)

2.名詞解釋廣告產(chǎn)品定位策略

指在廣告活動中，通過分析產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者市場心理，確定在廣告中產(chǎn)品的地位和形象，促使消費(fèi)者選購產(chǎn)品的策略。

3.名詞解釋廣告媒介策略

4.名詞解釋感性訴求廣告

5.名詞解釋本土化策略

就是根據(jù)目標(biāo)市場的國家和地區(qū)的特點(diǎn)，采用有針對性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。

6.名詞解釋一體化策略

就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場的國家和地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播

7.填空題廣告經(jīng)營者承辦國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)，為廣告費(fèi)的（），承辦外商來華廣告的廣告代理費(fèi)，為廣告費(fèi)的（）。

8.填空題1903年，（）成為公開強(qiáng)烈反對欺騙性廣告的第一個廣告人。

9.問答題廣告效果測定劃分為哪兩大方向

10.問答題廣告社會效果的測定

①是否有利于樹立正確的社會道德規(guī)范。
②是否有利于培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念。
③是否有利于社會市場環(huán)境的良性競爭。