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填空題廣告所借助的主要媒體可以分為兩類，即（）與（）。

1.填空題廣告作為一門科學，國外始于是（）年前后。其中代表人物美國（），1901年首次提出要把現(xiàn)代廣告運動和工作實踐發(fā)展成為科學。1904年，寫成 [廣告原理]一書。1908年又寫成[廣告心理學]一書。

2.問答題在廣告創(chuàng)作中，如何挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”？

3.問答題分析說明USP策略的要點。

4.問答題簡述廣告策劃中產(chǎn)品內(nèi)在特點分析的主要內(nèi)容

5.問答題扼要分析廣告由通告性傳達發(fā)展到感化性傳達的必然性。

6.填空題商業(yè)廣告按廣告對象可以分為消費者廣告、工業(yè)用品廣告、（）和（）。

7.填空題廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告是指（）。

8.填空題介于傳播者與純粹受眾之間的受眾又被稱為（）。這些人具有雙重傳播身份，既是受者，也是傳者；具有雙重行為，既譯碼，也編碼。

9.填空題廣義的（），是指凡在購買場所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設置的廣告物。

10.填空題構成廣告策劃基礎的三項調(diào)研分析工作是產(chǎn)品分析、（）和市場分析。