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填空題公眾的消費(fèi)生活取決于兩方面的有機(jī)結(jié)合，即消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，其中，（）是動力，而（）是條件。

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1.填空題傳統(tǒng)廣告的理論觀，是一種（）的觀念。

2.填空題企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向主要有三種模式，即生產(chǎn)導(dǎo)向型模式、行銷導(dǎo)向型模式和形象導(dǎo)向型模式。簡單商品經(jīng)濟(jì)時期，以（）為主；比較發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)時期，以（）為主；市場經(jīng)濟(jì)條件下，以（）為主。

參考答案：生產(chǎn)導(dǎo)向型經(jīng)營模式、行銷導(dǎo)向型經(jīng)營模式、形象導(dǎo)向型經(jīng)營模式

3.填空題在消費(fèi)心理方面，現(xiàn)代公眾總的特點(diǎn)是追逐地位感和個性色彩，社會性消費(fèi)心理日益強(qiáng)烈。公眾的消費(fèi)心理可以劃分出三個不同的階段，即（）（）和（）。

參考答案：生存性消費(fèi)心理、優(yōu)越性消費(fèi)心理、自由性消費(fèi)心理

4.填空題現(xiàn)代公眾消費(fèi)心理主要是謀求社會承認(rèn)其價值的社會性心理，即（）和（）。

參考答案：優(yōu)越性消費(fèi)心理、自由性消費(fèi)心理

5.填空題既然公眾追逐高檔化的商品，而且講究商品附加性的（）功能。

參考答案：自我實現(xiàn)

6.填空題企業(yè)文化形象是一個整體，由（）（）（）和企業(yè)展示性文化構(gòu)成。

參考答案：經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營理念、企業(yè)價值觀

7.填空題從屬性上看，企業(yè)行為分為（）行為和（）行為。

參考答案：職能性、非職能化

8.填空題企業(yè)標(biāo)志的形態(tài)常見的有三類，即（）（）和（）。

參考答案：文字符號、圖案符號、幾何符號

9.填空題了解企業(yè)品牌形象的前提就是全面地理解企業(yè)的（）。

參考答案：整體形象

10.填空題廣告文案的結(jié)構(gòu)大致包括（）（）（）和附文四部分。

參考答案：標(biāo)題、標(biāo)語、正文