是指公眾對(duì)企業(yè)及其基本產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目品牌的識(shí)別、記憶狀況。

又稱信譽(yù)度，是指公眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、商品及品牌的褒獎(jiǎng)、贊譽(yù)情況。

銷售額百分比法是按一定限期內(nèi)的銷售額的一定比率，計(jì)算出廣告費(fèi)總額。

這種標(biāo)題又稱為間接訴求式標(biāo)題，它不直接點(diǎn)明廣告主題和廣告宗旨，而是以耐人尋味的詞句引導(dǎo)公眾將注意力轉(zhuǎn)向廣告的正文和片。

所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。

是指將廣告宣傳內(nèi)容用線條或色彩描繪在平面上而構(gòu)成的形象

是指色彩的相貌和獨(dú)立的表相特征。