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多項(xiàng)選擇題根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)中的地位可以將企業(yè)分為（）。

A.弱小者
B.領(lǐng)導(dǎo)者
C.挑戰(zhàn)者
D.跟隨者
E.拾遺補(bǔ)缺者

1.多項(xiàng)選擇題媒介選擇的原則是（）。

A.適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)組織形式
B.適應(yīng)產(chǎn)品或勞務(wù)的特性
C.適應(yīng)消費(fèi)者或用戶的媒體接觸習(xí)慣
D.適應(yīng)可以和媒介主合作

2.多項(xiàng)選擇題影響廣告費(fèi)用開支的因素包括哪些？（）

A.產(chǎn)品替代性
B.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力
C.銷售目標(biāo)的因素
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素
E.產(chǎn)品生命周期

3.多項(xiàng)選擇題按照受眾的接收形式，廣告媒介可以分為（）。

A.視覺媒介
B.聽覺媒介
C.視聽綜合媒介
D.單向媒介
E.互動(dòng)媒介

4.多項(xiàng)選擇題以下選項(xiàng)中，屬于理性廣告訴求的內(nèi)容特性有（）。

A.產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量
B.服務(wù)范圍
C.產(chǎn)品的性能
D.購(gòu)買產(chǎn)品獲得的利益
E.愛情

5.多項(xiàng)選擇題以下環(huán)境因素中屬于企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境因素的有（）。

A.企業(yè)自身
B.企業(yè)供應(yīng)商
C.產(chǎn)品中間商
D.顧客
E.競(jìng)爭(zhēng)者

6.多項(xiàng)選擇題市場(chǎng)營(yíng)銷的4P通常包括（）。

A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.分銷地點(diǎn)
D.促銷
E.人力資源管理

7.單項(xiàng)選擇題廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是（）。

A.營(yíng)銷計(jì)劃書
B.企業(yè)戰(zhàn)略
C.廣告效果研究
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.單項(xiàng)選擇題連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）。

A.廣告效果
B.廣告調(diào)查
C.廣告媒介排期
D.廣告表現(xiàn)

9.單項(xiàng)選擇題肯德基家鄉(xiāng)雞快餐定位時(shí)引入創(chuàng)始人“山姆上?！保@種產(chǎn)品定位策略是（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)者定位
B.商品特性帶給顧客的利益定位
C.相關(guān)定位
D.文化象征定位

10.單項(xiàng)選擇題某咖啡廣告說(shuō)：“盡情享受悠閑一刻”，其中的定位策略屬于( )。

A.按照產(chǎn)品差異定位
B.按照使用者定位
C.按照使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位
D.按照產(chǎn)品種類定位