A.品牌延伸指公司使用母品牌，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個企業(yè)設(shè)計品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場涵蓋率和極大化品牌間重疊
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A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
A.品牌聯(lián)想的建立可能來自品牌屬性或品牌利益
B.品牌的用戶形象屬于品牌屬性中的產(chǎn)品相關(guān)屬性
C.消費者會通過不同的方式形成對于品牌利益的信念
D.一般而言，品牌利益可以分為功能性、經(jīng)驗性和象征性三類
A.消費者在進(jìn)行購買決策的當(dāng)下，品牌辨識扮演著重要的角色
B.品牌知曉的主要組成包含品牌辨識和品牌回想
C.品牌知曉不會影響品牌聯(lián)想的強(qiáng)度
D.通過品牌簡潔的標(biāo)語可以增進(jìn)品牌回想
A.品牌回想
B.品牌聯(lián)想
C.品牌辨識
D.品牌延伸
A.多品牌
B.新品牌
C.品牌延伸
D.產(chǎn)品線延伸
A.相同點聯(lián)想是指建立起與其他同品類品牌所共享的利益與屬性
B.不同點聯(lián)想是一組屬性或利益，目的在于提升消費者對于品牌的正向評價，并相信品牌所提供的利益或?qū)傩噪y以從競爭品牌手中獲得
C.在實務(wù)上，操作不同點聯(lián)想比相同點聯(lián)想簡單
D.在品牌相同點的操作上，目的是讓消費者感受到品牌在此不同點上已經(jīng)提供或是具備一定程度的屬性或利益，并非是要讓品牌和競爭對手看起來很相似
A.品牌知識是創(chuàng)造品牌權(quán)益的關(guān)鍵
B.一個具有高品牌權(quán)益的品牌可以增加品牌延伸的機(jī)會
C.品牌知曉和品牌形象為構(gòu)成品牌知識的兩個要素
D.針對品牌形象的建立可以從品牌辨識和品牌回想兩方面發(fā)展
A.品牌知識
B.消費者對于品牌營銷活動的響應(yīng)
C.差異化效果
D.以上皆是
A.成長與維系品牌權(quán)益
B.衡量與詮釋品牌績效
C.設(shè)計與執(zhí)行品牌營銷方案
D.厘定并建立品牌計劃
A.成長與維系品牌權(quán)益
B.衡量與詮釋品牌績效
C.設(shè)計與執(zhí)行品牌營銷方案
D.厘定并建立品牌計劃
最新試題
將顧客細(xì)分市場與產(chǎn)品開發(fā)機(jī)會聯(lián)系起來描述關(guān)鍵銷售增長戰(zhàn)略的分析框架為波士頓矩陣。
公司放棄了弱勢產(chǎn)品，專注于開發(fā)更新的和更有利可圖的產(chǎn)品，這時老產(chǎn)品及成熟市場已經(jīng)沒有潛力了。
所有的營銷渠道都有可能因目標(biāo)不一致、角色和權(quán)利界定不清、認(rèn)知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競爭。
預(yù)先調(diào)查包括公司間的采購流程及公司結(jié)構(gòu)可能各不相同需全面了解采購過程的各項因素，以及如何選擇最佳聯(lián)絡(luò)方式兩大挑戰(zhàn)。
成功的B2B營銷要求營銷者不僅要決定把銷售重點聚焦在什么類型的公司上，還要決定把銷售重點放在這些公司采購中心的哪些人身上。
符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注品牌資產(chǎn)（）
營銷者應(yīng)該監(jiān)控購后行為的一個重要方面是產(chǎn)品的使用和處置，銷售頻率的一個重要驅(qū)動因素是產(chǎn)品消耗率，其中購買者消耗產(chǎn)品的速度越快，他們回到市場復(fù)購的速度就會越慢。
發(fā)展以客戶為導(dǎo)向的公司的關(guān)鍵是各級管理者無須親自參與了解、接觸和服務(wù)客戶。
有戰(zhàn)略眼光的公司會定期評估顧客滿意度，這是實現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)市場選擇不是試圖用一種產(chǎn)品吸引有多種需要的廣大客戶，而是特意忽略一些客戶，以便更好地服務(wù)其他客戶，提供能滿足他們特定需要的產(chǎn)品。