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單項(xiàng)選擇題廣告創(chuàng)作的真諦是使人注意廣告宣傳的商品，而不是廣告本身，因此廣告創(chuàng)作的原則必須遵守（）

A.服從廣告策劃的原則
B.創(chuàng)意求美的原則
C.集體創(chuàng)作的原則
D.經(jīng)濟(jì)效益的原則

1.單項(xiàng)選擇題廣播廣告的語(yǔ)言設(shè)計(jì)要求是（）

A.通俗化
B.口語(yǔ)化
C.節(jié)奏感強(qiáng)
D.以上都是

2.單項(xiàng)選擇題使人感到波動(dòng)和跳躍的是（）

A.水平直線
B.垂直線
C.曲線
D.射線

3.單項(xiàng)選擇題攝影時(shí)，可以減少畫(huà)面的反差，增強(qiáng)細(xì)部表現(xiàn)力的是（）

A.反光板
B.反射光
C.背面反射光
D.輔助光

4.單項(xiàng)選擇題若不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣相似或差異性較小，一般宜采用（）的國(guó)際廣告創(chuàng)意策略。

A.本土化策略
B.標(biāo)準(zhǔn)化策略
C.全球化策劃和本土化執(zhí)行相結(jié)合
D.國(guó)際化策略

5.單項(xiàng)選擇題（）的本土化，可以大大拉近與東道國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者的距離，讓廣告受眾有一種倍感親切的感覺(jué)。

A.廣告代言人
B.廣告語(yǔ)言
C.廣告形象
D.廣告創(chuàng)意

6.單項(xiàng)選擇題日本松下電器公司的迷你冰箱在美國(guó)采用的廣告訴求方式是（）。

A.理性訴求
B.感性訴求
C.幽默訴求
D.USP式訴求

7.單項(xiàng)選擇題德國(guó)產(chǎn)的世界名車“Mercedes Benz”，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在翻譯這一品牌時(shí)刪除了復(fù)雜的Mercedes，而被譯為“奔馳”，采用的是（）策略。

A.廣告創(chuàng)意的本土化
B.廣告形象本土化
C.廣告語(yǔ)言的本土化
D.品牌名稱的本土化

8.單項(xiàng)選擇題根據(jù)屬地原則，由（）的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)當(dāng)?shù)氐膹V告活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理。

A.廣告制作地區(qū)
B.廣告主注冊(cè)地
C.廣告設(shè)計(jì)地區(qū)
D.廣告發(fā)布地區(qū)

9.單項(xiàng)選擇題在動(dòng)物模特廣告中，可以通過(guò)暗示動(dòng)物與產(chǎn)品之間的（）等間接的方式來(lái)比較或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)。

A.內(nèi)在屬性
B.友好關(guān)系
C.類似屬性
D.親密屬性

10.單項(xiàng)選擇題影響廣告效果的因素多種多樣，既有可控因素，也有不可控因素。下列諸多因素中廣告主可以控制的因素是（）。

A.社會(huì)文化
B.法律法規(guī)
C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
D.廣告預(yù)算