單項選擇題（）是從受眾接觸廣告信息的角度評估廣告的信息傳遞效果。

A.廣告到達頻次
B.廣告到達率
C.廣告制作成本
D.廣告知名度


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1.單項選擇題廣播電視廣告發(fā)布量的監(jiān)測包括廣告樣本的截取、（）和數(shù)據(jù)庫建立。

A.媒體擁有量
B.發(fā)行密度
C.發(fā)行量
D.廣告識別

2.單項選擇題報刊廣告信息傳遞效果一般是從信息傳遞的（）兩個維度進行評估的。

A.利潤和成本
B.長度和頻率
C.廣度和深度
D.質量和反饋

3.單項選擇題廣告的信息傳遞能力體現(xiàn)在（）和廣告信息到達兩個層面。

A.廣告制作
B.廣告投放
C.媒介購買
D.受眾反饋

4.單項選擇題（）是商業(yè)廣告的終極目標。

A.增加銷售額
B.增加用戶數(shù)量
C.提高產(chǎn)品質量
D.提升品牌知名度

5.單項選擇題評估廣告對銷售的影響，通常關注消費者的購買意向和（）兩個維度的指標。

A.單次消費金額
B.消費頻率
C.實際購買行動
D.退貨率

7.單項選擇題日本學者清水公一提出了（）

A.新廣告效果模型
B.5W 理論
C.舊廣告效果模型
D.整合廣告效果模型

8.單項選擇題早期在商品匱乏時代主要關注廣告的（）效果。

A.促銷
B.傳播
C.使用
D.反饋

9.單項選擇題廣告是絕大多數(shù)媒體尤其是（）主要經(jīng)濟來源。

A.網(wǎng)絡媒體
B.多媒體
C.自媒體
D.大眾媒體

10.單項選擇題支撐廣告行業(yè)的核心是（）

A.政治廣告
B.創(chuàng)意策劃
C.商業(yè)廣告
D.公益廣告