電大《展覽策劃與營銷》形考2題庫
題目：（）策略的優(yōu)點是企業(yè)可以大規(guī)模地銷售，簡化分銷渠道，不需要細分市場，節(jié)省市場調(diào)研以及降低產(chǎn)品的平均成本等。
A.密集性目標市場戰(zhàn)略
B.綜合性目標市場戰(zhàn)略
C.無差異性目標市場戰(zhàn)略
D.差異性目標市場戰(zhàn)略
題目：（）對項目的管理至關(guān)重要，它提供了一種量化的數(shù)字指標，使各部門的貢獻具有可比性，便于進一步分析其經(jīng)濟可行性。
A.展覽項目的利潤目標分析
B.展覽項目的成本收益預(yù)算
C.展覽項目的財務(wù)目標分析
D.展覽項目的現(xiàn)金流量控制
題目：（）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材的方法。
A.新立題材
B.拓展題材
C.分列題材
D.合并題材
題目：（）就是涉足辦展機構(gòu)從來沒有涉及過的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對辦展機構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。
A.新立題材
B.合并題材
C.拓展題材
D.分列題材
題目：（）就是在辦展機構(gòu)原有辦展題材的基礎(chǔ)上，進一步進行市場細分，從大題材中細分出有發(fā)展前途的小題材，并將這些小題材逐步辦成獨立的展覽選題的方法。
A.拓展題材
B.合并題材
C.新立題材
D.分列題材
題目：（）決定著他們在哪些產(chǎn)業(yè)里舉辦展會成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會將會有較大的優(yōu)勢。
A.辦展服務(wù)商的優(yōu)勢
B.辦展媒介的優(yōu)勢
C.辦展行業(yè)的優(yōu)勢
D.辦展機構(gòu)的優(yōu)勢
題目：（）明確展覽企業(yè)的具體服務(wù)對象，關(guān)系到企業(yè)目標和任務(wù)的落實，是展覽企業(yè)制訂營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和根本出發(fā)點。
A.細分目標市場
B.選擇和確定目標市場
C.確定展覽營銷目的
D.滿足客戶需求
題目：（）是辦展機構(gòu)根據(jù)展覽的不同需要編寫的，用來向展覽的目標客戶通報有關(guān)情況的一種宣傳材料。
A.展覽通訊
B.郵寄材料
C.新聞媒體
D.展覽廣告
題目：（）是參展企業(yè)展示其產(chǎn)品或服務(wù)的地域空間范圍。
A.展位
B.展館
C.展出面積
D.占地面積
題目：（）是從展覽本身出發(fā)，分析本展覽與同主題的其他展覽相比是否具有競爭優(yōu)勢。
A.展覽項目競爭力分析
B.展覽項目SWOT分析
C.展覽項目宏觀環(huán)境分析
D.展覽項目微觀環(huán)境分析
題目：（）是對各個細分市場的性質(zhì)的分析，主要分析細分市場的發(fā)展趨勢、變化情況、增長形勢、消費者的消費態(tài)度、價值觀念以及專家們的看法等。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是對展覽招展工作的規(guī)劃和部署，它是展覽策劃諸多方案中的核心方案之一。
A.招展方案
B.招商方案
C.招展預(yù)算
D.招展規(guī)劃
題目：（）是面臨市場威脅自身又處于顯著劣勢的情況下所采取的一種弱勢戰(zhàn)略，
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。
A.相關(guān)媒體
B.主辦方
C.參展商
D.營銷中介
題目：（）是通過細分展覽市場，找準目標參展商和觀眾，并清晰地讓參展商和觀眾知道并認同該展覽“是什么和“有什么。
A.展覽市場細分
B.展覽目標分析
C.展覽定位
D.展覽觀眾組織
題目：（）是用具體的數(shù)量標準衡量、預(yù)測各細分市場的現(xiàn)實容量以及潛力。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是展覽立項策劃過程中首要的工作。
A.展覽場館的選定
B.展覽參展商的選定
C.展覽市場的選定
D.展覽題材的選定
題目：（）是展覽吸引國外參展、參觀的關(guān)鍵因素。
A.城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件
B.城市的成熟度
C.城市的國際化程度
D.城市的經(jīng)濟發(fā)展情況
題目：（）是指參加展覽并占用一定展覽面積的企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、研究機構(gòu)或其他相關(guān)單位的數(shù)量。
A.協(xié)辦單位數(shù)量
B.支持單位數(shù)量
C.主辦單位數(shù)量
D.參展商數(shù)量
題目：（）是指對辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。
A.競爭者環(huán)境
B.市場環(huán)境
C.宏觀環(huán)境
D.微觀環(huán)境
題目：（）是指對展覽實現(xiàn)其目標具有實際或潛在影響的群體。
A.社會公眾
B.參展商
C.專業(yè)觀眾
D.一般觀眾
題目：（）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機構(gòu)。
A.展覽的成熟度
B.展覽的國際化程度
C.展覽的基礎(chǔ)實施
D.展覽市場的規(guī)范程度
題目：（）是指行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間競爭關(guān)系以及政府對該行業(yè)的控制力和影響力。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：（）是自身劣勢明顯但又面臨市場進入機會的情況下所采取的一種分進合擊戰(zhàn)略，即把握市場機會，彌補自身薄弱力量。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）要求展覽資源和展覽替代資源與展覽題材相匹配。
A.物質(zhì)環(huán)境狀況
B.產(chǎn)業(yè)狀況
C.行業(yè)發(fā)展狀況
D.展覽運輸狀況
題目：（）一般是小型展覽由小到大的一種常用辦展方法。
A.分列題材
B.新立題材
C.拓展題材
D.合并題材
題目：（）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。
A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
B.市場規(guī)模
C.展覽規(guī)模
D.企業(yè)規(guī)模
題目：城市（）是指該城市辦展次數(shù)和規(guī)模。
A.展覽的基礎(chǔ)實施
B.展覽的成熟度
C.展覽市場的規(guī)范程度
D.國際化程度
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模已經(jīng)形成，但競爭開始加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品需找出路，尋找針對下游經(jīng)銷商、銷售商的展覽。
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場擴張速度快，對于相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備需求旺盛，比較適合舉辦吸引他們上游參展商的展覽；
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：評價（）是指衡量細分市場的容量，本企業(yè)在各類細分市場的銷售量和銷售額的增減趨勢以及評估市場需求的變化模式等。
A.銷售額增長率
B.利潤幅度的高低
C.市場銷售渠道的多少
D.銷售額的數(shù)量
題目：細分后的市場的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細分市場的（）原則。
A.測量性原則
B.兼容性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.動態(tài)性原則
題目：羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會應(yīng)該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
B.安排要避免扎堆
C.要符合行業(yè)營銷特征
D.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
題目：在展覽題材市場調(diào)研的范圍中，咨詢有關(guān)行業(yè)協(xié)會，獲取行業(yè)主要企業(yè)的名單和必要的資訊；研究有關(guān)行業(yè)的專業(yè)刊物，研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)和經(jīng)濟形式，獲取技術(shù)進步和新需求，引發(fā)新理念，屬于（）。
A.同行信息
B.區(qū)域信息
C.參展信息
D.行業(yè)信息
題目：在展覽組織機構(gòu)中，（）在法律上擁有對展覽的所有權(quán)，并對展覽承擔(dān)主要法律責(zé)任。
A.承辦單位
B.主辦單位
C.協(xié)辦單位
D.支持單位
題目：展覽的（）是展覽所有展位所實際占用的面積的總和。
A.毛面積
B.實際使用面積
C.展館面積
D.攤位面積
題目：展覽的基礎(chǔ)設(shè)施條件直接影響展覽舉辦的效果，展館設(shè)施的技術(shù)條件、空間條件決定了（）。
A.展覽的規(guī)模
B.參展的積極性
C.參觀的積極性
D.展覽的經(jīng)濟效益
題目：展覽的最終目的是要滿足（）的需求。
A.協(xié)辦單位
B.營銷者
C.目標客戶
D.主辦單位
題目：展覽會議議題的數(shù)量要適度，避免因、議題過多導(dǎo)致會議時間冗長、會議效率下降，體現(xiàn)了展覽會議的（）原則。
A.時代性
B.前瞻性
C.適度性
D.充分性
題目：展覽舉辦時間還受行業(yè)企業(yè)的財務(wù)預(yù)算和國家法定的節(jié)假日的影響，由于場地面積有限、展位緊張等原因，展覽還可以分期舉辦。這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要避免扎堆
B.要符合行業(yè)營銷特征
C.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
D.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
題目：展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴大必須與（）相適應(yīng)，不能盲目貪大求全。
A.相關(guān)的媒體的數(shù)量
B.主辦單位的數(shù)量
C.可能到會的參展的觀眾的數(shù)量
D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模
題目：展覽名稱的行業(yè)部分用來表明（），該部分通常是一個產(chǎn)業(yè)或者一個產(chǎn)業(yè)中某一個產(chǎn)品大類的名稱，也可以是幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)中的幾個產(chǎn)品大類的名稱。
A.展覽題材和展品范圍
B.展覽主辦方和協(xié)辦方
C.展覽企業(yè)和展覽題材
D.展品的數(shù)量和范圍
題目：展覽目標中的（）主要包括建立個人關(guān)系、樹立良好的企業(yè)形象、搜集市場信息、加強與新聞媒介的聯(lián)系和挖掘現(xiàn)有客戶的潛力等。
A.宣傳目標
B.產(chǎn)品目標
C.價格目標
D.基本目標
題目：展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（）對展覽影響最大。
A.產(chǎn)品（服務(wù)）的生命周期
B.行業(yè)性質(zhì)
C.行業(yè)的發(fā)展狀況
D.產(chǎn)品特性
題目：展覽企業(yè)采用（）市場戰(zhàn)略，即在市場細分化的基礎(chǔ)上，選擇一個（或少數(shù)幾個）細分市場作為自己的目標市場，為其提供一種（或幾種不同的）市場營銷組合，集中精力滿足該（或這幾個）細分市場的需要。
A.密集性目標
B.差異性目標
C.綜合性目標
D.無差異性目標
題目：展覽企業(yè)的營銷人員針對可能存在的細分市場對展覽的需求，分析相關(guān)的影響因素，列出主要影響因素，最終選取重要的（），以確定細分市場的標準。
A.客戶需求
B.共同需求
C.差異需求
D.市場需求
題目：展覽企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢分析有很多種方法，以下不屬于此分析方法的是（）。
A.財務(wù)分析
B.科技預(yù)測分析法
C.收支平衡點分析
D.崗位分析
題目：展覽市場定位的核心是突出（）。
A.參展觀眾的競爭優(yōu)勢
B.專業(yè)觀眾的競爭優(yōu)勢
C.參展企業(yè)的競爭優(yōu)勢
D.組展企業(yè)或項目的競爭優(yōu)勢
題目：展覽市場營銷環(huán)境中，（）是市場規(guī)模的重要標志。
A.人口質(zhì)量
B.人口數(shù)量
C.人口分布
D.人口結(jié)構(gòu)
題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素為，展覽的主體（服務(wù)對象）是指（）。
A.行業(yè)協(xié)會
B.最終用戶
C.政府部門
D.參展商
題目：展覽主辦方的品牌優(yōu)勢顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時，就可以利用（），利用品牌優(yōu)勢來吸引客戶。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗（內(nèi)部優(yōu)勢），同時某一行業(yè)協(xié)會舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒有競爭者等（外部機會），此時，展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢主動發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（）。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：招展價格就是展覽的（）。
A.門票價格
B.展位出售價格
C.廣告價格
D.展覽服務(wù)價格
題目：SWOT分析主要步驟包括（）。
A.分析項目的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。
B.分析項目的戰(zhàn)略環(huán)境
C.分析項目面臨的外部機會和威脅
D.將外部的機會和威脅與項目內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。
題目：策劃一個展覽會的舉辦地點，要遵循（）因素。
A.經(jīng)濟效益性
B.觀眾可達性
C.市場推廣可行性
D.場地適宜性
題目：差異性目標市場戰(zhàn)略的缺點主要包括（）。
A.簡化分銷渠道
B.提供個性化的服務(wù)
C.產(chǎn)品和服務(wù)多品種、少批量
D.投資大、成本高、經(jīng)營范圍廣
題目：承辦單位是舉辦機構(gòu)中較為核心的單位，承辦單位的主要職能包括（）。
A.展覽的策劃
B.展覽的招展、招商
C.宣傳推廣工作
D.承擔(dān)各種風(fēng)險，主要包括財務(wù)責(zé)任
題目：除了SWOT四種戰(zhàn)略以外，一般來說，面對市場環(huán)境帶來的威脅，辦展單位還可以采取以下三種對策：（）。
A.抗爭
B.減輕
C.放棄
D.爭奪
題目：對展覽企業(yè)外部環(huán)境分析的方法主要包括（）。
A.市場定位分析法
B.財務(wù)分析
C.二手資料分析法
D.比例分析
題目：會議策劃過程中，在確定參會人員時要遵循以下原則（）。
A.合法性和必要性原則
B.代表性和規(guī)模適度原則
C.經(jīng)濟性和盈利性
D.規(guī)模性和季節(jié)性
題目：會議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（）等多方面的因素。
A.會議時間
B.會議效率
C.發(fā)言人的能力素質(zhì)
D.發(fā)言人的代表面
題目：進行展區(qū)和展位的劃分時，應(yīng)遵循（）基本原則。
A.按專業(yè)題材劃分展區(qū)
B.有利于觀眾的參觀
C.有利于提高展會的檔次
D.有利于提高參展商的展出效果
題目：舉辦一個展覽的收入，通常有以下幾項（）。
A.展位租金收入
B.門票收入
C.贊助收入
D.廣告收入
題目：任何新投資的項目都需要一定的發(fā)展空間，策劃舉辦一個新的展覽也不例外，展覽項目發(fā)展空
A.產(chǎn)業(yè)空間
B.地域空間
C.政策空間
D.市場空間
題目：社會文化環(huán)境，主要包括（）。
A.物質(zhì)文化
B.關(guān)系文化
C.觀念文化
D.精神文化
題目：市場條件主要是從（）等方面來分析題材選定的產(chǎn)業(yè)鏈的某些環(huán)節(jié)，為進一步為題材立項找到依據(jù)。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：下列選項中，屬于展覽宏觀環(huán)境的是（）。
A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
B.社會經(jīng)濟環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.組展單位
題目：顯示企業(yè)獨特競爭優(yōu)勢目的在于把選定的競爭優(yōu)勢通過各種市場推廣活動將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達到這一目標，需要從（）方面努力。
A.建立與市場定位一致的形象
B.消除與市場定位一致的形象
C.鞏固與市場定位一致的形象
D.矯正與市場定位不一致的形象
題目：新立題材作為辦展機構(gòu)的展覽項目，具有以下優(yōu)勢（）。
A.適合市場的發(fā)展趨勢
B.擴大參展企業(yè)的數(shù)量和觀眾來源
C.有利于辦展機構(gòu)拓展新的投資空間
D.避開激烈的競爭
題目：選擇招商方案時，需要考慮以下因素（）。
A.效益較好
B.與招商工作的長遠戰(zhàn)略目標相一致
C.成功率較高的方案
D.成本較小
題目：一個展覽的招展價格，主要包括（）。
A.標準展位價格
B.服務(wù)價格
C.廣告價格
D.空地的價格
題目：以下屬于美國營銷學(xué)者麥卡錫提出的展覽市場細分步驟的是（）。
A.選定市場范圍
B.列舉潛在客戶的基本需求
C.根據(jù)所選標準細分市場
D.評估不同子市場的規(guī)模
題目：以下選項中，屬于展覽服務(wù)商范疇的是（）。
A.展位搭裝的展位承建商
B.展品運輸代理
C.廣告代理商
D.提供旅游服務(wù)的旅行社
題目：有效的展覽市場定位的依據(jù)主要包括參展商與觀眾的特征和（）。
A.主辦商自身的競爭優(yōu)勢和劣勢
B.競爭對手的優(yōu)劣勢與經(jīng)營方向
C.協(xié)辦單位的具體情況
D.外在的經(jīng)濟形勢
題目：展出目標中的營銷目標主要包括（）。
A.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)
B.測試減少貿(mào)易層次的效果
C.推出新產(chǎn)品
D.尋找新代理
題目：展覽的競爭優(yōu)勢來源于很多方面，但對于一個展覽主題已定的展覽來說，以下哪些方面對展覽的競爭優(yōu)勢具有決定性的影響。（）
A.展覽定位的號召力
B.辦展機構(gòu)的品牌影響力
C.參展商和觀眾的構(gòu)成
D.展覽價格和展覽服務(wù)
題目：展覽的目標客戶包括（）。
A.中間商市場客戶
B.消費者市場客戶
C.政府部門和國際市場客戶
D.生產(chǎn)者市場客戶
題目：展覽名稱的限定部分主要包括行業(yè)部分以及（）等。
A.舉辦時間
B.舉辦地點
C.舉辦范圍
D.舉辦人員
題目：展覽目標市場的選擇策略主要包括（）。
A.綜合性目標市場戰(zhàn)略
B.無差異性目標市場戰(zhàn)略
C.密集性目標市場戰(zhàn)略
D.差異性目標市場戰(zhàn)略
題目：展覽企業(yè)的目標市場必須是具有以下特點的細分市場（）。
A.具備競爭優(yōu)勢
B.對產(chǎn)品有購買能力
C.最有價值的細分市場
D.必須帶來很好的經(jīng)濟效益
題目：展覽潛在優(yōu)勢并不是所有的都有價值，必須選擇那些優(yōu)于對手、比較經(jīng)濟的相對競爭優(yōu)勢。在比較、選擇和審定時，必須注意以下幾個問題。（）
A.差異明顯和感知困難
B.差異明顯和感知容易
C.經(jīng)濟性強和盈利性好
D.盈利性好和感知困難
題目：展覽市場的宏觀環(huán)境因素中，政治法律環(huán)境主要包括（）。
A.政治體制
B.產(chǎn)業(yè)政策
C.法制建設(shè)
D.地方保護
題目：展覽市場定位的對象主要有（）。
A.觀眾
B.區(qū)域
C.組展企業(yè)
D.產(chǎn)品和服務(wù)
題目：展覽細分市場的評價主要涉及到以下哪些方面。（）
A.銷售額
B.利潤幅度
C.市場銷售渠道
D.銷售目標
題目：展覽細分市場的原則主要包括（）。
A.動態(tài)性原則
B.效益性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.兼容性原則
題目：展覽項目持續(xù)發(fā)展的影響因素主要包括（）。
A.參展產(chǎn)品的前沿性
B.展覽主題的號召力
C.展覽服務(wù)體系的建設(shè)
D.項目團隊的素質(zhì)
題目：展覽項目可行性分析的主要步驟包括研究目標市場、明確展覽定位以及（）。
A.成本收益匡算
B.擬定初選項目
C.撰寫研究報告
D.現(xiàn)金流分析
題目：招展代理的主要內(nèi)容包括招展代理（）。
A.種類與來源
B.權(quán)利與責(zé)任
C.管理與風(fēng)險防范
D.規(guī)模和效益
題目：主辦城市的環(huán)境狀況主要包括（）。
A.展覽業(yè)的發(fā)展
B.產(chǎn)業(yè)特色
C.自然條件
D.人員分布
題目：作為展出基石和方向的參展目標，主要是根據(jù)參展商的發(fā)展戰(zhàn)略和市場條件制訂的，參展目標又分為（）。
A.銷售類目標
B.消費類目標
C.非銷售類目標
D.非消費類目標
題目：“新是展覽項目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。
A.對
B.錯
題目：ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢但同時面臨競爭威脅的情況下采取的一種靈活應(yīng)對戰(zhàn)略。（）
A.對
B.錯
題目：辦展機構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利的原則，所有展區(qū)的價格都實行均一價。
A.對
B.錯
題目：參展（參觀）回執(zhí)表目的在于方便客戶及時反饋其參展（參觀）的有關(guān)信息。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政府的產(chǎn)業(yè)政策密切相關(guān)，它不僅從宏觀上影響著展覽，也從微觀上影響著展覽。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指國家和地方政府對某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所作的短期規(guī)劃。
A.對
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題目：產(chǎn)業(yè)特色是指該城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，即哪些是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競爭力分析。
A.對
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題目：城市的管理、服務(wù)、建設(shè)要努力引入國際標準，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際合作與競爭，不斷提高對外開放水平。
A.對
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題目：城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是成功舉辦一項展覽的基礎(chǔ)，尤其對于政府積極扶持的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，可以促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流、對外市場的開拓，但是不能促進該行業(yè)吸納國外投資和先進技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級。
A.對
B.錯
題目：當企業(yè)決定進入某個行業(yè)之后，就應(yīng)考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場范圍。（）
A.對
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題目：對產(chǎn)業(yè)鏈的熟悉和把握不僅是展覽機構(gòu)開辟新市場的關(guān)鍵，還有助于塑造品牌展覽的可持續(xù)發(fā)展的競爭力。
A.對
B.錯
題目：對國外參展商與國內(nèi)參展商制定不同的展位價格，國外參展商的展位價格一般要比國內(nèi)參展商的展位價格高。
A.對
B.錯
題目：對于一個展覽而言，主辦單位和協(xié)辦單位是最為核心、重要和必不可少的辦展機構(gòu)；承辦單位和支持單位往往是結(jié)合主辦單位和承辦單位的實際能力，并視展覽的實際需要，來決定是否選取的。
A.對
B.錯
題目：范圍部分用來表示展覽會的參展商和展品來自的地域范圍。（）
A.對
B.錯
題目：分列后的展覽具有規(guī)模效應(yīng)，可以吸引更多的廠商、觀眾參與，提高展覽的影響力，減少開支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。
A.對
B.錯
題目：關(guān)稅的高低對海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會吸引海外企業(yè)參展。
A.對
B.錯
題目：宏觀市場環(huán)境所包括的因素都是辦展單位本身以外的市場因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（）
A.對
B.錯
題目：會議策劃的目的就是在整體籌劃動的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟、最有效的方案，為會議決策提供科學(xué)的依據(jù)。
A.對
B.錯
題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來確定。
A.對
B.錯
題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會議代表團的名稱筆畫確定。
A.對
B.錯
題目：會議主題是圍繞展覽目標確定并貫穿于會議中各項議題的主線，是會議的靈魂。
A.對
B.錯
題目：舉辦展覽的企業(yè)或機構(gòu)的資格審定不僅影響到海外企業(yè)的參展和觀展，也同樣影響國內(nèi)企業(yè)。
A.對
B.錯
題目：兩個或兩個以上的辦展機構(gòu)合并后，加劇了展覽競爭。
A.對
B.錯
題目：明確潛在競爭優(yōu)勢一般從目標參展企業(yè)、競爭對手和企業(yè)自身進行分析，從主觀分析中尋找優(yōu)勢。
A.對
B.錯
題目：目標市場是展覽企業(yè)為實現(xiàn)預(yù)期目標而要進入的市場，是展覽企業(yè)營銷活動所要滿足的市場。（）
A.對
B.錯
題目：企業(yè)營銷人員在了解細分市場特征的基礎(chǔ)上，運用目標市場選擇策略，根據(jù)可衡量性、可達性、大量性、持久性四大原則確定企業(yè)目標市場。（）
A.對
B.錯
題目：如果一國禁止或限制某類產(chǎn)品的進出口，那么海外企業(yè)參展的意愿會降低，而參觀的意愿不會受到影響。
A.對
B.錯
題目：市場占有率反映企業(yè)在整個市場中的份額及相對地位，可跟蹤行業(yè)內(nèi)同類展覽的舉辦數(shù)量，得出相對競爭能力的強弱。
A.對
B.錯
題目：拓展題材必須滿足一定的條件才可以進行，例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會因為拓展題材的加入而受到影響，拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。
A.對
B.錯
題目：拓展展覽題材可以擴大展覽的展品范圍，拓展展覽發(fā)展空間。
A.對
B.錯
題目：威脅是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新項目，新市場，新題材，市場壁壘解除，競爭對手失誤等。（）
A.對
B.錯
題目：為了有充分的市場基礎(chǔ)，展覽最好選擇在展覽題材的生產(chǎn)或銷售比較分散的地方舉辦，方便獲取更多地市場份額。（）
A.對
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題目：現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負數(shù)。（）
A.對
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題目：銷售增長率是展覽企業(yè)當年的銷售狀況與往年相比的增長幅度，可用展覽的參展人數(shù)、展覽面積等來表示，若呈現(xiàn)負增長，則表示企業(yè)具有持續(xù)發(fā)展的潛力。
A.對
B.錯
題目：一般觀眾的數(shù)量和質(zhì)量比例是展覽規(guī)模的重要指標之一，它代表展覽的水準。
A.對
B.錯
題目：一般觀眾是經(jīng)營與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士，他們一般能為參展單位帶來更多的需求和信息。
A.對
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題目：一般來說，一個參展商為了能夠吸取經(jīng)驗，對比展覽信息，可能會同時或者頻繁參加相似的展覽，因此，在選擇舉辦時間、地點和題材的時候盡量與同類展覽相似。
A.對
B.錯
題目：一次展覽會的舉辦能否成功，往往與舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展水平、社會發(fā)展狀況、交通運輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。（）
A.對
B.錯
題目：以綜合效益最大化為目標帶來的主要問題是經(jīng)營績效的滯后性、績效測量的主觀性、成本控制的不確定性。
A.對
B.錯
題目：由于辦展機構(gòu)缺乏對新立題材的行業(yè)充分了解，可能對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢把握不夠準確，因此削弱市場號召力。
A.對
B.錯
題目：由于客觀原因的限制，某一些題材在原有的展覽中很難進一步擴大，獨立出來發(fā)展會有更好的發(fā)展空間，這種題材滿足合并題材的條件。
A.對
B.錯
題目：在編制招展函的計劃時，要考慮到招展函的印制數(shù)量、發(fā)送范圍和如何發(fā)送等問題。
A.對
B.錯
題目：在展覽題材選定前必須進行大量而周密的市場調(diào)查，以保證投資者和目標客戶的利益。
A.對
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題目：在展覽細分市場中，對于那些規(guī)模較大、差異性不是特別明顯的子市場，可以考慮將其合并到與其最相近的子市場。（）
A.對
B.錯
題目：在展覽現(xiàn)金流量分析中，只有當現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)金流出量的展覽活動項目才值得舉辦。（）
A.對
B.錯
題目：展館的選擇除了受題材的影響外，還需要綜合考慮展覽會所涉及行業(yè)、展品、展覽的定位以及展覽的成本預(yù)算等因素。
A.對
B.錯
題目：展覽的毛面積最能真實地反映展覽的規(guī)模。
A.對
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題目：展覽活動項目的外部效益，是指通過展覽活動項目的實施對企業(yè)未來的經(jīng)營環(huán)境有所改善，包括市場資源的取得、企業(yè)商譽的提升、未來產(chǎn)品銷量的增加等。
A.對
B.錯
題目：展覽機構(gòu)中，名譽主辦單位（國外也稱贊助單位），既不參與展覽策劃和實際運作，也不對展覽承擔(dān)法律責(zé)任。
A.對
B.錯
題目：展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān)，是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是否是
A.對
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題目：展覽企業(yè)需要掌握參展商的處于不同成長階段這一特點，以便有針對性地提供服務(wù)項目。（）
A.對
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題目：展覽企業(yè)學(xué)會展覽市場細分方法的主要目的，是要通過細分從龐大的市場受眾中選擇出需要重點宣傳和推廣的目標對象，而且目標對象范圍越大、宣傳和推廣的目標范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大，則宣傳和推廣的效果就會越好。
A.對
B.錯
題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素中，展覽市場是展覽的主要驅(qū)動力，展覽組織者、參展商和觀眾又可視為展覽的主體要素。
A.對
B.錯
題目：展覽項目均是以營利為目的的。（）
A.對
B.錯
題目：招商策劃程序中，收集信息時應(yīng)該注意信息的針對性，不需考慮信息的廣泛性。
A.對
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題目：招商預(yù)算的范圍包括招商人員費用即工作人員的工資、差旅費、辦公費等。
A.對
B.錯
題目：組展方應(yīng)該從整體的角度實施市場定位策略，世界著名的企業(yè)往往是通過企業(yè)定位獲得競爭優(yōu)勢的。（）
A.對
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A.密集性目標市場戰(zhàn)略
B.綜合性目標市場戰(zhàn)略
C.無差異性目標市場戰(zhàn)略
D.差異性目標市場戰(zhàn)略
題目：（）對項目的管理至關(guān)重要，它提供了一種量化的數(shù)字指標，使各部門的貢獻具有可比性，便于進一步分析其經(jīng)濟可行性。
A.展覽項目的利潤目標分析
B.展覽項目的成本收益預(yù)算
C.展覽項目的財務(wù)目標分析
D.展覽項目的現(xiàn)金流量控制
題目：（）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材的方法。
A.新立題材
B.拓展題材
C.分列題材
D.合并題材
題目：（）就是涉足辦展機構(gòu)從來沒有涉及過的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對辦展機構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。
A.新立題材
B.合并題材
C.拓展題材
D.分列題材
題目：（）就是在辦展機構(gòu)原有辦展題材的基礎(chǔ)上，進一步進行市場細分，從大題材中細分出有發(fā)展前途的小題材，并將這些小題材逐步辦成獨立的展覽選題的方法。
A.拓展題材
B.合并題材
C.新立題材
D.分列題材
題目：（）決定著他們在哪些產(chǎn)業(yè)里舉辦展會成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會將會有較大的優(yōu)勢。
A.辦展服務(wù)商的優(yōu)勢
B.辦展媒介的優(yōu)勢
C.辦展行業(yè)的優(yōu)勢
D.辦展機構(gòu)的優(yōu)勢
題目：（）明確展覽企業(yè)的具體服務(wù)對象，關(guān)系到企業(yè)目標和任務(wù)的落實，是展覽企業(yè)制訂營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和根本出發(fā)點。
A.細分目標市場
B.選擇和確定目標市場
C.確定展覽營銷目的
D.滿足客戶需求
題目：（）是辦展機構(gòu)根據(jù)展覽的不同需要編寫的，用來向展覽的目標客戶通報有關(guān)情況的一種宣傳材料。
A.展覽通訊
B.郵寄材料
C.新聞媒體
D.展覽廣告
題目：（）是參展企業(yè)展示其產(chǎn)品或服務(wù)的地域空間范圍。
A.展位
B.展館
C.展出面積
D.占地面積
題目：（）是從展覽本身出發(fā)，分析本展覽與同主題的其他展覽相比是否具有競爭優(yōu)勢。
A.展覽項目競爭力分析
B.展覽項目SWOT分析
C.展覽項目宏觀環(huán)境分析
D.展覽項目微觀環(huán)境分析
題目：（）是對各個細分市場的性質(zhì)的分析，主要分析細分市場的發(fā)展趨勢、變化情況、增長形勢、消費者的消費態(tài)度、價值觀念以及專家們的看法等。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是對展覽招展工作的規(guī)劃和部署，它是展覽策劃諸多方案中的核心方案之一。
A.招展方案
B.招商方案
C.招展預(yù)算
D.招展規(guī)劃
題目：（）是面臨市場威脅自身又處于顯著劣勢的情況下所采取的一種弱勢戰(zhàn)略，
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。
A.相關(guān)媒體
B.主辦方
C.參展商
D.營銷中介
題目：（）是通過細分展覽市場，找準目標參展商和觀眾，并清晰地讓參展商和觀眾知道并認同該展覽“是什么和“有什么。
A.展覽市場細分
B.展覽目標分析
C.展覽定位
D.展覽觀眾組織
題目：（）是用具體的數(shù)量標準衡量、預(yù)測各細分市場的現(xiàn)實容量以及潛力。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
題目：（）是展覽立項策劃過程中首要的工作。
A.展覽場館的選定
B.展覽參展商的選定
C.展覽市場的選定
D.展覽題材的選定
題目：（）是展覽吸引國外參展、參觀的關(guān)鍵因素。
A.城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件
B.城市的成熟度
C.城市的國際化程度
D.城市的經(jīng)濟發(fā)展情況
題目：（）是指參加展覽并占用一定展覽面積的企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、研究機構(gòu)或其他相關(guān)單位的數(shù)量。
A.協(xié)辦單位數(shù)量
B.支持單位數(shù)量
C.主辦單位數(shù)量
D.參展商數(shù)量
題目：（）是指對辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。
A.競爭者環(huán)境
B.市場環(huán)境
C.宏觀環(huán)境
D.微觀環(huán)境
題目：（）是指對展覽實現(xiàn)其目標具有實際或潛在影響的群體。
A.社會公眾
B.參展商
C.專業(yè)觀眾
D.一般觀眾
題目：（）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機構(gòu)。
A.展覽的成熟度
B.展覽的國際化程度
C.展覽的基礎(chǔ)實施
D.展覽市場的規(guī)范程度
題目：（）是指行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間競爭關(guān)系以及政府對該行業(yè)的控制力和影響力。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：（）是自身劣勢明顯但又面臨市場進入機會的情況下所采取的一種分進合擊戰(zhàn)略，即把握市場機會，彌補自身薄弱力量。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：（）要求展覽資源和展覽替代資源與展覽題材相匹配。
A.物質(zhì)環(huán)境狀況
B.產(chǎn)業(yè)狀況
C.行業(yè)發(fā)展狀況
D.展覽運輸狀況
題目：（）一般是小型展覽由小到大的一種常用辦展方法。
A.分列題材
B.新立題材
C.拓展題材
D.合并題材
題目：（）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。
A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
B.市場規(guī)模
C.展覽規(guī)模
D.企業(yè)規(guī)模
題目：城市（）是指該城市辦展次數(shù)和規(guī)模。
A.展覽的基礎(chǔ)實施
B.展覽的成熟度
C.展覽市場的規(guī)范程度
D.國際化程度
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模已經(jīng)形成，但競爭開始加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品需找出路，尋找針對下游經(jīng)銷商、銷售商的展覽。
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場擴張速度快，對于相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備需求旺盛，比較適合舉辦吸引他們上游參展商的展覽；
A.萌芽期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
題目：評價（）是指衡量細分市場的容量，本企業(yè)在各類細分市場的銷售量和銷售額的增減趨勢以及評估市場需求的變化模式等。
A.銷售額增長率
B.利潤幅度的高低
C.市場銷售渠道的多少
D.銷售額的數(shù)量
題目：細分后的市場的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細分市場的（）原則。
A.測量性原則
B.兼容性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.動態(tài)性原則
題目：羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會應(yīng)該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
B.安排要避免扎堆
C.要符合行業(yè)營銷特征
D.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
題目：在展覽題材市場調(diào)研的范圍中，咨詢有關(guān)行業(yè)協(xié)會，獲取行業(yè)主要企業(yè)的名單和必要的資訊；研究有關(guān)行業(yè)的專業(yè)刊物，研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)和經(jīng)濟形式，獲取技術(shù)進步和新需求，引發(fā)新理念，屬于（）。
A.同行信息
B.區(qū)域信息
C.參展信息
D.行業(yè)信息
題目：在展覽組織機構(gòu)中，（）在法律上擁有對展覽的所有權(quán)，并對展覽承擔(dān)主要法律責(zé)任。
A.承辦單位
B.主辦單位
C.協(xié)辦單位
D.支持單位
題目：展覽的（）是展覽所有展位所實際占用的面積的總和。
A.毛面積
B.實際使用面積
C.展館面積
D.攤位面積
題目：展覽的基礎(chǔ)設(shè)施條件直接影響展覽舉辦的效果，展館設(shè)施的技術(shù)條件、空間條件決定了（）。
A.展覽的規(guī)模
B.參展的積極性
C.參觀的積極性
D.展覽的經(jīng)濟效益
題目：展覽的最終目的是要滿足（）的需求。
A.協(xié)辦單位
B.營銷者
C.目標客戶
D.主辦單位
題目：展覽會議議題的數(shù)量要適度，避免因、議題過多導(dǎo)致會議時間冗長、會議效率下降，體現(xiàn)了展覽會議的（）原則。
A.時代性
B.前瞻性
C.適度性
D.充分性
題目：展覽舉辦時間還受行業(yè)企業(yè)的財務(wù)預(yù)算和國家法定的節(jié)假日的影響，由于場地面積有限、展位緊張等原因，展覽還可以分期舉辦。這體現(xiàn)了辦展時間的（）原則。
A.安排要避免扎堆
B.要符合行業(yè)營銷特征
C.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
D.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
題目：展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴大必須與（）相適應(yīng)，不能盲目貪大求全。
A.相關(guān)的媒體的數(shù)量
B.主辦單位的數(shù)量
C.可能到會的參展的觀眾的數(shù)量
D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模
題目：展覽名稱的行業(yè)部分用來表明（），該部分通常是一個產(chǎn)業(yè)或者一個產(chǎn)業(yè)中某一個產(chǎn)品大類的名稱，也可以是幾個相關(guān)產(chǎn)業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)中的幾個產(chǎn)品大類的名稱。
A.展覽題材和展品范圍
B.展覽主辦方和協(xié)辦方
C.展覽企業(yè)和展覽題材
D.展品的數(shù)量和范圍
題目：展覽目標中的（）主要包括建立個人關(guān)系、樹立良好的企業(yè)形象、搜集市場信息、加強與新聞媒介的聯(lián)系和挖掘現(xiàn)有客戶的潛力等。
A.宣傳目標
B.產(chǎn)品目標
C.價格目標
D.基本目標
題目：展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（）對展覽影響最大。
A.產(chǎn)品（服務(wù)）的生命周期
B.行業(yè)性質(zhì)
C.行業(yè)的發(fā)展狀況
D.產(chǎn)品特性
題目：展覽企業(yè)采用（）市場戰(zhàn)略，即在市場細分化的基礎(chǔ)上，選擇一個（或少數(shù)幾個）細分市場作為自己的目標市場，為其提供一種（或幾種不同的）市場營銷組合，集中精力滿足該（或這幾個）細分市場的需要。
A.密集性目標
B.差異性目標
C.綜合性目標
D.無差異性目標
題目：展覽企業(yè)的營銷人員針對可能存在的細分市場對展覽的需求，分析相關(guān)的影響因素，列出主要影響因素，最終選取重要的（），以確定細分市場的標準。
A.客戶需求
B.共同需求
C.差異需求
D.市場需求
題目：展覽企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢分析有很多種方法，以下不屬于此分析方法的是（）。
A.財務(wù)分析
B.科技預(yù)測分析法
C.收支平衡點分析
D.崗位分析
題目：展覽市場定位的核心是突出（）。
A.參展觀眾的競爭優(yōu)勢
B.專業(yè)觀眾的競爭優(yōu)勢
C.參展企業(yè)的競爭優(yōu)勢
D.組展企業(yè)或項目的競爭優(yōu)勢
題目：展覽市場營銷環(huán)境中，（）是市場規(guī)模的重要標志。
A.人口質(zhì)量
B.人口數(shù)量
C.人口分布
D.人口結(jié)構(gòu)
題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素為，展覽的主體（服務(wù)對象）是指（）。
A.行業(yè)協(xié)會
B.最終用戶
C.政府部門
D.參展商
題目：展覽主辦方的品牌優(yōu)勢顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時，就可以利用（），利用品牌優(yōu)勢來吸引客戶。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗（內(nèi)部優(yōu)勢），同時某一行業(yè)協(xié)會舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒有競爭者等（外部機會），此時，展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢主動發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（）。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
題目：招展價格就是展覽的（）。
A.門票價格
B.展位出售價格
C.廣告價格
D.展覽服務(wù)價格
題目：SWOT分析主要步驟包括（）。
A.分析項目的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。
B.分析項目的戰(zhàn)略環(huán)境
C.分析項目面臨的外部機會和威脅
D.將外部的機會和威脅與項目內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。
題目：策劃一個展覽會的舉辦地點，要遵循（）因素。
A.經(jīng)濟效益性
B.觀眾可達性
C.市場推廣可行性
D.場地適宜性
題目：差異性目標市場戰(zhàn)略的缺點主要包括（）。
A.簡化分銷渠道
B.提供個性化的服務(wù)
C.產(chǎn)品和服務(wù)多品種、少批量
D.投資大、成本高、經(jīng)營范圍廣
題目：承辦單位是舉辦機構(gòu)中較為核心的單位，承辦單位的主要職能包括（）。
A.展覽的策劃
B.展覽的招展、招商
C.宣傳推廣工作
D.承擔(dān)各種風(fēng)險，主要包括財務(wù)責(zé)任
題目：除了SWOT四種戰(zhàn)略以外，一般來說，面對市場環(huán)境帶來的威脅，辦展單位還可以采取以下三種對策：（）。
A.抗爭
B.減輕
C.放棄
D.爭奪
題目：對展覽企業(yè)外部環(huán)境分析的方法主要包括（）。
A.市場定位分析法
B.財務(wù)分析
C.二手資料分析法
D.比例分析
題目：會議策劃過程中，在確定參會人員時要遵循以下原則（）。
A.合法性和必要性原則
B.代表性和規(guī)模適度原則
C.經(jīng)濟性和盈利性
D.規(guī)模性和季節(jié)性
題目：會議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（）等多方面的因素。
A.會議時間
B.會議效率
C.發(fā)言人的能力素質(zhì)
D.發(fā)言人的代表面
題目：進行展區(qū)和展位的劃分時，應(yīng)遵循（）基本原則。
A.按專業(yè)題材劃分展區(qū)
B.有利于觀眾的參觀
C.有利于提高展會的檔次
D.有利于提高參展商的展出效果
題目：舉辦一個展覽的收入，通常有以下幾項（）。
A.展位租金收入
B.門票收入
C.贊助收入
D.廣告收入
題目：任何新投資的項目都需要一定的發(fā)展空間，策劃舉辦一個新的展覽也不例外，展覽項目發(fā)展空
A.產(chǎn)業(yè)空間
B.地域空間
C.政策空間
D.市場空間
題目：社會文化環(huán)境，主要包括（）。
A.物質(zhì)文化
B.關(guān)系文化
C.觀念文化
D.精神文化
題目：市場條件主要是從（）等方面來分析題材選定的產(chǎn)業(yè)鏈的某些環(huán)節(jié)，為進一步為題材立項找到依據(jù)。
A.市場規(guī)模
B.市場競爭形態(tài)
C.銷售渠道
D.技術(shù)要求
題目：下列選項中，屬于展覽宏觀環(huán)境的是（）。
A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
B.社會經(jīng)濟環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.組展單位
題目：顯示企業(yè)獨特競爭優(yōu)勢目的在于把選定的競爭優(yōu)勢通過各種市場推廣活動將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達到這一目標，需要從（）方面努力。
A.建立與市場定位一致的形象
B.消除與市場定位一致的形象
C.鞏固與市場定位一致的形象
D.矯正與市場定位不一致的形象
題目：新立題材作為辦展機構(gòu)的展覽項目，具有以下優(yōu)勢（）。
A.適合市場的發(fā)展趨勢
B.擴大參展企業(yè)的數(shù)量和觀眾來源
C.有利于辦展機構(gòu)拓展新的投資空間
D.避開激烈的競爭
題目：選擇招商方案時，需要考慮以下因素（）。
A.效益較好
B.與招商工作的長遠戰(zhàn)略目標相一致
C.成功率較高的方案
D.成本較小
題目：一個展覽的招展價格，主要包括（）。
A.標準展位價格
B.服務(wù)價格
C.廣告價格
D.空地的價格
題目：以下屬于美國營銷學(xué)者麥卡錫提出的展覽市場細分步驟的是（）。
A.選定市場范圍
B.列舉潛在客戶的基本需求
C.根據(jù)所選標準細分市場
D.評估不同子市場的規(guī)模
題目：以下選項中，屬于展覽服務(wù)商范疇的是（）。
A.展位搭裝的展位承建商
B.展品運輸代理
C.廣告代理商
D.提供旅游服務(wù)的旅行社
題目：有效的展覽市場定位的依據(jù)主要包括參展商與觀眾的特征和（）。
A.主辦商自身的競爭優(yōu)勢和劣勢
B.競爭對手的優(yōu)劣勢與經(jīng)營方向
C.協(xié)辦單位的具體情況
D.外在的經(jīng)濟形勢
題目：展出目標中的營銷目標主要包括（）。
A.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)
B.測試減少貿(mào)易層次的效果
C.推出新產(chǎn)品
D.尋找新代理
題目：展覽的競爭優(yōu)勢來源于很多方面，但對于一個展覽主題已定的展覽來說，以下哪些方面對展覽的競爭優(yōu)勢具有決定性的影響。（）
A.展覽定位的號召力
B.辦展機構(gòu)的品牌影響力
C.參展商和觀眾的構(gòu)成
D.展覽價格和展覽服務(wù)
題目：展覽的目標客戶包括（）。
A.中間商市場客戶
B.消費者市場客戶
C.政府部門和國際市場客戶
D.生產(chǎn)者市場客戶
題目：展覽名稱的限定部分主要包括行業(yè)部分以及（）等。
A.舉辦時間
B.舉辦地點
C.舉辦范圍
D.舉辦人員
題目：展覽目標市場的選擇策略主要包括（）。
A.綜合性目標市場戰(zhàn)略
B.無差異性目標市場戰(zhàn)略
C.密集性目標市場戰(zhàn)略
D.差異性目標市場戰(zhàn)略
題目：展覽企業(yè)的目標市場必須是具有以下特點的細分市場（）。
A.具備競爭優(yōu)勢
B.對產(chǎn)品有購買能力
C.最有價值的細分市場
D.必須帶來很好的經(jīng)濟效益
題目：展覽潛在優(yōu)勢并不是所有的都有價值，必須選擇那些優(yōu)于對手、比較經(jīng)濟的相對競爭優(yōu)勢。在比較、選擇和審定時，必須注意以下幾個問題。（）
A.差異明顯和感知困難
B.差異明顯和感知容易
C.經(jīng)濟性強和盈利性好
D.盈利性好和感知困難
題目：展覽市場的宏觀環(huán)境因素中，政治法律環(huán)境主要包括（）。
A.政治體制
B.產(chǎn)業(yè)政策
C.法制建設(shè)
D.地方保護
題目：展覽市場定位的對象主要有（）。
A.觀眾
B.區(qū)域
C.組展企業(yè)
D.產(chǎn)品和服務(wù)
題目：展覽細分市場的評價主要涉及到以下哪些方面。（）
A.銷售額
B.利潤幅度
C.市場銷售渠道
D.銷售目標
題目：展覽細分市場的原則主要包括（）。
A.動態(tài)性原則
B.效益性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.兼容性原則
題目：展覽項目持續(xù)發(fā)展的影響因素主要包括（）。
A.參展產(chǎn)品的前沿性
B.展覽主題的號召力
C.展覽服務(wù)體系的建設(shè)
D.項目團隊的素質(zhì)
題目：展覽項目可行性分析的主要步驟包括研究目標市場、明確展覽定位以及（）。
A.成本收益匡算
B.擬定初選項目
C.撰寫研究報告
D.現(xiàn)金流分析
題目：招展代理的主要內(nèi)容包括招展代理（）。
A.種類與來源
B.權(quán)利與責(zé)任
C.管理與風(fēng)險防范
D.規(guī)模和效益
題目：主辦城市的環(huán)境狀況主要包括（）。
A.展覽業(yè)的發(fā)展
B.產(chǎn)業(yè)特色
C.自然條件
D.人員分布
題目：作為展出基石和方向的參展目標，主要是根據(jù)參展商的發(fā)展戰(zhàn)略和市場條件制訂的，參展目標又分為（）。
A.銷售類目標
B.消費類目標
C.非銷售類目標
D.非消費類目標
題目：“新是展覽項目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。
A.對
B.錯
題目：ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢但同時面臨競爭威脅的情況下采取的一種靈活應(yīng)對戰(zhàn)略。（）
A.對
B.錯
題目：辦展機構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利的原則，所有展區(qū)的價格都實行均一價。
A.對
B.錯
題目：參展（參觀）回執(zhí)表目的在于方便客戶及時反饋其參展（參觀）的有關(guān)信息。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政府的產(chǎn)業(yè)政策密切相關(guān)，它不僅從宏觀上影響著展覽，也從微觀上影響著展覽。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指國家和地方政府對某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所作的短期規(guī)劃。
A.對
B.錯
題目：產(chǎn)業(yè)特色是指該城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，即哪些是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競爭力分析。
A.對
B.錯
題目：城市的管理、服務(wù)、建設(shè)要努力引入國際標準，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際合作與競爭，不斷提高對外開放水平。
A.對
B.錯
題目：城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是成功舉辦一項展覽的基礎(chǔ)，尤其對于政府積極扶持的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，可以促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流、對外市場的開拓，但是不能促進該行業(yè)吸納國外投資和先進技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級。
A.對
B.錯
題目：當企業(yè)決定進入某個行業(yè)之后，就應(yīng)考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場范圍。（）
A.對
B.錯
題目：對產(chǎn)業(yè)鏈的熟悉和把握不僅是展覽機構(gòu)開辟新市場的關(guān)鍵，還有助于塑造品牌展覽的可持續(xù)發(fā)展的競爭力。
A.對
B.錯
題目：對國外參展商與國內(nèi)參展商制定不同的展位價格，國外參展商的展位價格一般要比國內(nèi)參展商的展位價格高。
A.對
B.錯
題目：對于一個展覽而言，主辦單位和協(xié)辦單位是最為核心、重要和必不可少的辦展機構(gòu)；承辦單位和支持單位往往是結(jié)合主辦單位和承辦單位的實際能力，并視展覽的實際需要，來決定是否選取的。
A.對
B.錯
題目：范圍部分用來表示展覽會的參展商和展品來自的地域范圍。（）
A.對
B.錯
題目：分列后的展覽具有規(guī)模效應(yīng)，可以吸引更多的廠商、觀眾參與，提高展覽的影響力，減少開支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。
A.對
B.錯
題目：關(guān)稅的高低對海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會吸引海外企業(yè)參展。
A.對
B.錯
題目：宏觀市場環(huán)境所包括的因素都是辦展單位本身以外的市場因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（）
A.對
B.錯
題目：會議策劃的目的就是在整體籌劃動的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟、最有效的方案，為會議決策提供科學(xué)的依據(jù)。
A.對
B.錯
題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來確定。
A.對
B.錯
題目：會議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會議代表團的名稱筆畫確定。
A.對
B.錯
題目：會議主題是圍繞展覽目標確定并貫穿于會議中各項議題的主線，是會議的靈魂。
A.對
B.錯
題目：舉辦展覽的企業(yè)或機構(gòu)的資格審定不僅影響到海外企業(yè)的參展和觀展，也同樣影響國內(nèi)企業(yè)。
A.對
B.錯
題目：兩個或兩個以上的辦展機構(gòu)合并后，加劇了展覽競爭。
A.對
B.錯
題目：明確潛在競爭優(yōu)勢一般從目標參展企業(yè)、競爭對手和企業(yè)自身進行分析，從主觀分析中尋找優(yōu)勢。
A.對
B.錯
題目：目標市場是展覽企業(yè)為實現(xiàn)預(yù)期目標而要進入的市場，是展覽企業(yè)營銷活動所要滿足的市場。（）
A.對
B.錯
題目：企業(yè)營銷人員在了解細分市場特征的基礎(chǔ)上，運用目標市場選擇策略，根據(jù)可衡量性、可達性、大量性、持久性四大原則確定企業(yè)目標市場。（）
A.對
B.錯
題目：如果一國禁止或限制某類產(chǎn)品的進出口，那么海外企業(yè)參展的意愿會降低，而參觀的意愿不會受到影響。
A.對
B.錯
題目：市場占有率反映企業(yè)在整個市場中的份額及相對地位，可跟蹤行業(yè)內(nèi)同類展覽的舉辦數(shù)量，得出相對競爭能力的強弱。
A.對
B.錯
題目：拓展題材必須滿足一定的條件才可以進行，例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會因為拓展題材的加入而受到影響，拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。
A.對
B.錯
題目：拓展展覽題材可以擴大展覽的展品范圍，拓展展覽發(fā)展空間。
A.對
B.錯
題目：威脅是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新項目，新市場，新題材，市場壁壘解除，競爭對手失誤等。（）
A.對
B.錯
題目：為了有充分的市場基礎(chǔ)，展覽最好選擇在展覽題材的生產(chǎn)或銷售比較分散的地方舉辦，方便獲取更多地市場份額。（）
A.對
B.錯
題目：現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負數(shù)。（）
A.對
B.錯
題目：銷售增長率是展覽企業(yè)當年的銷售狀況與往年相比的增長幅度，可用展覽的參展人數(shù)、展覽面積等來表示，若呈現(xiàn)負增長，則表示企業(yè)具有持續(xù)發(fā)展的潛力。
A.對
B.錯
題目：一般觀眾的數(shù)量和質(zhì)量比例是展覽規(guī)模的重要指標之一，它代表展覽的水準。
A.對
B.錯
題目：一般觀眾是經(jīng)營與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士，他們一般能為參展單位帶來更多的需求和信息。
A.對
B.錯
題目：一般來說，一個參展商為了能夠吸取經(jīng)驗，對比展覽信息，可能會同時或者頻繁參加相似的展覽，因此，在選擇舉辦時間、地點和題材的時候盡量與同類展覽相似。
A.對
B.錯
題目：一次展覽會的舉辦能否成功，往往與舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展水平、社會發(fā)展狀況、交通運輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。（）
A.對
B.錯
題目：以綜合效益最大化為目標帶來的主要問題是經(jīng)營績效的滯后性、績效測量的主觀性、成本控制的不確定性。
A.對
B.錯
題目：由于辦展機構(gòu)缺乏對新立題材的行業(yè)充分了解，可能對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢把握不夠準確，因此削弱市場號召力。
A.對
B.錯
題目：由于客觀原因的限制，某一些題材在原有的展覽中很難進一步擴大，獨立出來發(fā)展會有更好的發(fā)展空間，這種題材滿足合并題材的條件。
A.對
B.錯
題目：在編制招展函的計劃時，要考慮到招展函的印制數(shù)量、發(fā)送范圍和如何發(fā)送等問題。
A.對
B.錯
題目：在展覽題材選定前必須進行大量而周密的市場調(diào)查，以保證投資者和目標客戶的利益。
A.對
B.錯
題目：在展覽細分市場中，對于那些規(guī)模較大、差異性不是特別明顯的子市場，可以考慮將其合并到與其最相近的子市場。（）
A.對
B.錯
題目：在展覽現(xiàn)金流量分析中，只有當現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)金流出量的展覽活動項目才值得舉辦。（）
A.對
B.錯
題目：展館的選擇除了受題材的影響外，還需要綜合考慮展覽會所涉及行業(yè)、展品、展覽的定位以及展覽的成本預(yù)算等因素。
A.對
B.錯
題目：展覽的毛面積最能真實地反映展覽的規(guī)模。
A.對
B.錯
題目：展覽活動項目的外部效益，是指通過展覽活動項目的實施對企業(yè)未來的經(jīng)營環(huán)境有所改善，包括市場資源的取得、企業(yè)商譽的提升、未來產(chǎn)品銷量的增加等。
A.對
B.錯
題目：展覽機構(gòu)中，名譽主辦單位（國外也稱贊助單位），既不參與展覽策劃和實際運作，也不對展覽承擔(dān)法律責(zé)任。
A.對
B.錯
題目：展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān)，是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是否是
A.對
B.錯
題目：展覽企業(yè)需要掌握參展商的處于不同成長階段這一特點，以便有針對性地提供服務(wù)項目。（）
A.對
B.錯
題目：展覽企業(yè)學(xué)會展覽市場細分方法的主要目的，是要通過細分從龐大的市場受眾中選擇出需要重點宣傳和推廣的目標對象，而且目標對象范圍越大、宣傳和推廣的目標范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大，則宣傳和推廣的效果就會越好。
A.對
B.錯
題目：展覽系統(tǒng)的五個基本要素中，展覽市場是展覽的主要驅(qū)動力，展覽組織者、參展商和觀眾又可視為展覽的主體要素。
A.對
B.錯
題目：展覽項目均是以營利為目的的。（）
A.對
B.錯
題目：招商策劃程序中，收集信息時應(yīng)該注意信息的針對性，不需考慮信息的廣泛性。
A.對
B.錯
題目：招商預(yù)算的范圍包括招商人員費用即工作人員的工資、差旅費、辦公費等。
A.對
B.錯
題目：組展方應(yīng)該從整體的角度實施市場定位策略，世界著名的企業(yè)往往是通過企業(yè)定位獲得競爭優(yōu)勢的。（）
A.對
B.錯