財政學(xué)財政支出的基本理論問題章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

來源:考試資料網(wǎng)
3.問答題

材料一:蘋果公司的iPod產(chǎn)品是最近幾年來最成功的消費(fèi)類數(shù)碼產(chǎn)品,一推出就獲得成功,第一款iPod零售價高達(dá)399元美元,即使對于美國人來說,也是屬于高價位產(chǎn)品,但是有很多“蘋果迷”既有錢又愿意花錢,所以還是紛紛購買。蘋果的撇脂定價(market-skimmingpricing)取得了成功。但是蘋果認(rèn)為還可以“撇到更多的脂”,于是不到半年又推出了一款容量更大的iPod,當(dāng)然價格也更高,定價499元美元,仍然賣得很好。蘋果的撇脂定價大獲成功。
材料二:索尼公司的MP3也采用了撇脂定價法,但是卻沒有獲得成功。索尼失敗的第一個原因是產(chǎn)品的品質(zhì)和上市速度。索尼最近幾年在推出新產(chǎn)品時步履蹣跚,當(dāng)iPodmini在市場上熱賣兩年之后,索尼才推出了針對這款產(chǎn)品的A1000,可是此時蘋果公司卻已經(jīng)停止生產(chǎn)iPodmini,推出了一款新產(chǎn)品iPodnano,蘋果保持了產(chǎn)品的差別化優(yōu)勢,而索尼則總是在產(chǎn)品上落后一大步。此外,蘋果推出的產(chǎn)品馬上就可以在市場上買到,而索尼還只是預(yù)告,新產(chǎn)品正式上市還要再等兩個月。速度的差距,使蘋果在長時間內(nèi)享受到了撇脂定價的厚利,而索尼的產(chǎn)品雖然定價同樣高,但是由于銷量太小而只“撇”到了非常少的“脂”。
可見,撇脂定價是一種追求短期利潤最大化的定價策略,若處置不當(dāng),則會影響企業(yè)的長期發(fā)展。因此,采用這一定價策略必須謹(jǐn)慎。
根據(jù)上述材料回答:
(1)蘋果公司的iPod屬于什么產(chǎn)品?
(2)蘋果公司的iPod這種產(chǎn)品具有什么特性?

參考答案:

(1)蘋果公司的iPod屬于私人產(chǎn)品
(2)競爭性和排他性

參考答案:(1)對預(yù)算及相關(guān)決策的執(zhí)行情況的評價;(2)單位的資金管理機(jī)制是否完備,有無違反財政法規(guī)的現(xiàn)象存在;(3)單位資金使用...