單項(xiàng)選擇題()代表了以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想、照顧生態(tài)層面的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

A.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
B.文化營(yíng)銷(xiāo)
C.綠色營(yíng)銷(xiāo)
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)


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1.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代西方資本主義出現(xiàn)能源短缺、通貨膨脹、失業(yè)增加、環(huán)境污染嚴(yán)重消費(fèi)者保護(hù)運(yùn)動(dòng)盛行的新形勢(shì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是()

A.產(chǎn)品觀(guān)念
B.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
C.推銷(xiāo)觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

2.單項(xiàng)選擇題“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”,這是()

A.生產(chǎn)觀(guān)念
B.產(chǎn)品觀(guān)念
C.推銷(xiāo)觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

3.單項(xiàng)選擇題我國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,企業(yè)實(shí)行的是()

A.生產(chǎn)觀(guān)念
B.產(chǎn)品觀(guān)念
C.推銷(xiāo)觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

4.單項(xiàng)選擇題企業(yè)生存的源泉是()

A.顧客
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.經(jīng)銷(xiāo)商
D.服務(wù)水平

5.單項(xiàng)選擇題()是消費(fèi)者的付出與所得之間的比率。

A.需求
B.效用
C.價(jià)值
D.價(jià)格

6.單項(xiàng)選擇題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠創(chuàng)造()

A.需要
B.需求
C.欲望
D.動(dòng)機(jī)

7.單項(xiàng)選擇題“市場(chǎng)機(jī)制”中的“市場(chǎng)”是從()角度理解的市場(chǎng)。

A.市場(chǎng)是買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所。
B.市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的綜合
C.市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿(mǎn)足這些需求的潛在顧客所組成。
D.市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。

8.問(wèn)答題趕制酒桶迎“新政” 1931年,美國(guó)的哈默從前蘇聯(lián)回來(lái)。當(dāng)時(shí),正是富蘭克林羅斯福逐漸走近白宮總統(tǒng)寶座的時(shí)候。羅斯福提出的解決美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“新政”,獲得了一些人的贊許,但仍有一些人對(duì)“新政”能否成功持懷疑態(tài)度。哈默潛心研究了當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)內(nèi)的政治形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)狀況,認(rèn)為羅斯??隙〞?huì)掌握美國(guó)政權(quán),“新政”一定會(huì)獲得成功。 正是從這一點(diǎn)出發(fā),具有商業(yè)頭腦的哈默找到了一條可以發(fā)財(cái)?shù)男侣?。他以敏銳的眼光預(yù)見(jiàn)到,一旦羅斯福新政得勢(shì),1920年公布的禁酒令就會(huì)被廢除,為了解決全國(guó)對(duì)啤酒和威士忌酒的需求,那時(shí)將需要空前數(shù)量的酒桶,特別是需要用經(jīng)過(guò)處理的白橡木制成的酒桶,而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上卻沒(méi)有酒桶。哈默在前蘇聯(lián)住了多年,他知道前蘇聯(lián)人有制作酒桶用的桶板可供出口。于是,他向前蘇聯(lián)訂購(gòu)了幾船桶板,并在紐約碼頭前蘇聯(lián)貨輪靠岸的泊位上設(shè)立了一個(gè)臨時(shí)性的桶板加工廠(chǎng)。由于酒桶供不應(yīng)求,他又在新澤西州的米爾敦建造了一個(gè)現(xiàn)代化的酒桶工廠(chǎng),造桶廠(chǎng)就以自己的名字命名。當(dāng)酒桶從哈默的造桶廠(chǎng)滾滾而出的時(shí)候,恰好趕上“新政”廢除禁酒令,人們對(duì)啤酒、威士忌等酒的需求量大大增加,哈默的酒桶也被那些最大的威士忌和啤酒制造商的高價(jià)搶購(gòu)一空,哈默取得了空前的成功。 隨后的25年,哈默的經(jīng)營(yíng)愈加活躍,乃至成為美國(guó)的巨富。試分析哈默成功的原因,從中我們得到什么啟示?
9.問(wèn)答題康柏公司的模仿策略 在20世紀(jì)80年代,不少美國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣、石油價(jià)格不斷上揚(yáng)、勞資關(guān)系緊張、日本人的競(jìng)爭(zhēng)等等沖擊下,有的被迫關(guān)門(mén),有的被兼并或是被收購(gòu),其中不乏一些名牌公司。然而即使在這種形式下,也涌現(xiàn)出一些令人矚目的企業(yè)新秀。使人感興趣的是,這些企業(yè)并不是靠自己的新產(chǎn)品和獨(dú)有的新技術(shù)打開(kāi)成功之門(mén),而是以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式——模仿取勝。美國(guó)的康柏計(jì)算機(jī)公司就是其中的一個(gè)佼佼者。經(jīng)濟(jì)分析專(zhuān)家彼德德魯克說(shuō):“康柏公司成功的主要原因在于懂得模仿,而且找對(duì)了模仿的對(duì)象?!蹦敲矗蛋毓镜哪7聦?duì)象是誰(shuí)呢?就是當(dāng)今世界計(jì)算機(jī)業(yè)霸主IBM公司!因?yàn)镮BM公司推出的每一項(xiàng)新產(chǎn)品,都是當(dāng)代最新技術(shù)的成果,代表著計(jì)算機(jī)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)??蛋毓菊强粗辛诉@一點(diǎn),才將目光瞄準(zhǔn)了它。當(dāng)IBM公司推出個(gè)人電腦后,康柏公司馬上模仿,推出功能相同,甚至外型都相同的產(chǎn)品;當(dāng)IBM公司推出手提電腦后,康柏公司也很快加以仿制,并迅速推出相同的產(chǎn)品。僅第一年,這項(xiàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額就達(dá)1.1億美元。經(jīng)過(guò)一番努力,康柏公司1987年個(gè)人計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)到12億美元,1991年又以銷(xiāo)售額36.26億美元被列入世界最大509家企業(yè)的第379位。值得一提的是,康柏公司拉攏了一大批推銷(xiāo)商,給予他們優(yōu)厚的利潤(rùn),從而保證了公司的產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)。根據(jù)案例分析,康柏公司采取何種競(jìng)爭(zhēng)策略得以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得豐厚的利潤(rùn),并說(shuō)明原因。

最新試題

在戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中,制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃有多種戰(zhàn)略可選擇。其中,下列()項(xiàng)屬于密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一種。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

一項(xiàng)創(chuàng)新所帶來(lái)的益處的明顯性及對(duì)他人的可描述性稱(chēng)為()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

在戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中為了使企業(yè)目標(biāo)切實(shí)可行,所確定的目標(biāo)不包括符合下列()要求。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

下列對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的描述何者有誤?()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

邁克爾?波特(Michael Porter)提出三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,下列()不是波特提出的。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

一群大學(xué)畢業(yè)生決定開(kāi)始創(chuàng)業(yè),雖然他們知道各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的知識(shí),但他們無(wú)法達(dá)成一個(gè)有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)理念,他們決定用結(jié)構(gòu)化的方式尋找想法,他們相遇在一起,開(kāi)始討論大家的想法,每個(gè)想法記錄下來(lái),由最初的想法聯(lián)想到的觀(guān)點(diǎn)也記下來(lái)并討論,這個(gè)過(guò)程幫助他們完成了一個(gè)商業(yè)計(jì)劃,這里使用的是什么技術(shù)()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

許多退休人士覺(jué)得自己年輕時(shí)忙于工作,無(wú)暇出外旅行,因此退休后就產(chǎn)生了想外出旅游來(lái)彌補(bǔ)遺憾的想法。這種補(bǔ)償性消費(fèi)是屬于下列()影響因素。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

()是指企業(yè)無(wú)償提供資金、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等形式支持社會(huì)事業(yè)和公益活動(dòng),提升企業(yè)形象的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

產(chǎn)品價(jià)格比一般日用品貴,消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行比較后才決定購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)品類(lèi)型屬于()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

以下哪一項(xiàng)是銷(xiāo)售波研究的優(yōu)勢(shì)()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題