是指消費者由此一事物而想到彼一事物的心理過程。

是指通過學習，學習效果既沒有加強，也沒有減弱，只是在原有水平上重復而已。

是指通過新的觀察和體驗，使原有的某些知識和體驗在強度上減弱直至被遺忘。

是指在產(chǎn)品購買過程中，消費者因無法預料其購買結(jié)果的優(yōu)劣，而產(chǎn)生的一種不確定性感覺

是指消費者對產(chǎn)品適用性和其他功能特性適合其使用目的的主管理解。

是從有關知覺對象的一半知識開始的。在輸入有關外部信息之后，人腦即形成對知覺對象的期待與假設。

是指與廣告相伴的物質(zhì)環(huán)境對消費者理解廣告內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。

是指即使在要素不全的情況下，消費者也有將刺激物發(fā)展成一幅完整畫面或圖景的趨勢。