填空題購買方式是消費(fèi)者購買行為的特點和表現(xiàn)。購買方式主要有（），（），多變性購買和（）。

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1.多項選擇題品牌是企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，沒有品牌，企業(yè)就是去了存在的根基。建立一個新品牌要具備的條件有（）

A.它是獨特的，要能形成競爭力
B.要有可持續(xù)發(fā)展的潛力
C.要能夠有效的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通
D.品牌的建立要有一定的技巧

2.多項選擇題受眾是大眾傳播信息的受傳者，在接受信息的過程中，受眾具有哪些特點（）

A.眾多性
B.主動性
C.流動性
D.歸屬性
E.自述性

5.多項選擇題下列各項屬于廣告的基本特征的有（）

A.廣告主明確
B.人際傳播
C.說服的方式
D.傳播對象具有選擇性

6.單項選擇題確定媒體步驟中的第二步驟為（）

A.確定廣告單位
B.確定媒體級別
C.確定具體媒體
D.確定媒體預(yù)算

7.單項選擇題媒體計劃的實質(zhì)是（）

A.確定媒體目標(biāo)
B.確定媒體的選擇方案
C.確定媒體戰(zhàn)略
D.對媒體的考察評估

8.單項選擇題雜志在廣告宣傳中的優(yōu)勢不包括（）

A.對象明確，針對性強(qiáng)
B.編輯精細(xì)，印刷精美
C.信息傳播迅速，時效性強(qiáng)
D.使用期長，保存期久

9.單項選擇題下列選項中，不屬于廣告定位的實體定位的是（）

A.功效定位
B.價格定位
C.強(qiáng)勢定位
D.是非定位

10.單項選擇題廣告定位理論形成于（）

A.二十世紀(jì)六十年代
B.二十世紀(jì)七十年代
C.二十世紀(jì)八十年代
D.二十世紀(jì)九十年代