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大學試題

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填空題現(xiàn)代廣告功能不是單一的，而是多元化，其中最基本的功能自然還是經(jīng)濟功能，除此之外，還有（）（）（）（）和（）。

1.填空題公眾的消費生活取決于兩方面的有機結(jié)合，即消費欲望和消費能力，其中，（）是動力，而（）是條件。

2.填空題傳統(tǒng)廣告的理論觀，是一種（）的觀念。

3.填空題企業(yè)的經(jīng)營導向主要有三種模式，即生產(chǎn)導向型模式、行銷導向型模式和形象導向型模式。簡單商品經(jīng)濟時期，以（）為主；比較發(fā)達的商品經(jīng)濟時期，以（）為主；市場經(jīng)濟條件下，以（）為主。

4.填空題在消費心理方面，現(xiàn)代公眾總的特點是追逐地位感和個性色彩，社會性消費心理日益強烈。公眾的消費心理可以劃分出三個不同的階段，即（）（）和（）。

5.填空題現(xiàn)代公眾消費心理主要是謀求社會承認其價值的社會性心理，即（）和（）。

6.填空題既然公眾追逐高檔化的商品，而且講究商品附加性的（）功能。

7.填空題企業(yè)文化形象是一個整體，由（）（）（）和企業(yè)展示性文化構成。

8.填空題從屬性上看，企業(yè)行為分為（）行為和（）行為。

9.填空題企業(yè)標志的形態(tài)常見的有三類，即（）（）和（）。

10.填空題了解企業(yè)品牌形象的前提就是全面地理解企業(yè)的（）。