是指公眾對企業(yè)及其基本產(chǎn)品、服務(wù)項目品牌的識別、記憶狀況。

又稱信譽度，是指公眾對企業(yè)經(jīng)營項目、商品及品牌的褒獎、贊譽情況。

銷售額百分比法是按一定限期內(nèi)的銷售額的一定比率，計算出廣告費總額。

這種標(biāo)題又稱為間接訴求式標(biāo)題，它不直接點明廣告主題和廣告宗旨，而是以耐人尋味的詞句引導(dǎo)公眾將注意力轉(zhuǎn)向廣告的正文和片。

所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。