單項選擇題即使品牌延伸能夠滿足消費者需求，完成高額銷量，仍然存在的一個問題是，這些收益可能來源于母品牌原有消費者的轉換。這個現象被稱為品牌延伸對母品牌的（）效應。

A.稀釋
B.競食
C.強化
D.侵蝕
E.反饋


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1.單項選擇題從營銷管理的視角來看，品牌資產主要有三個類型的驅動因素。麥當勞決定使用“金色拱門”和麥當勞叔叔作為品牌象征的行為符合以下哪一種驅動類型？（）

A.產品以及相應的營銷活動、營銷支持計劃
B.服務以及相應的營銷活動
C.構成品牌元素和識別的要素選擇
D.與其他事物相關聯所產生的品牌間接聯想
E.與品牌發(fā)展相關的盈利能力

2.單項選擇題在品牌建設金字塔模型中，以下哪一個階段的品牌化目標是使消費者具有強烈、活躍的忠誠度？（）

A.品牌突出性
B.品牌形象
C.品牌感覺
D.品牌判斷
E.品牌共鳴

3.單項選擇題西單的109婚慶大廈提供結婚大小事務的一條龍服務，這種模式的好處為何？（）

A.深入了解市場、具有經濟效益
B.于某產品類樹立高聲譽
C.于特定客戶群樹立高聲譽
D.分散風險
E.滿足所有顧客的需要

4.單項選擇題西單的109婚慶大廈提供結婚大小事務的一條龍服務，這些公司選擇目標市場的模式稱為（）。

A.覆蓋整體市場
B.選擇性專業(yè)化
C.產品專業(yè)化
D.市場專業(yè)化
E.單一細分市場集中化

6.單項選擇題迪力熱巴每回去超市總是會購買酸奶，有時是蒙牛，有時買伊利，但幾乎不會購買其他品牌的酸奶，熱巴的這種行為屬于（）式的忠誠。

A.一往情深（hard-core）
B.一心多用（split loyals）
C.移情別戀（shifting loyals）
D.處處留情（switchers）
E.以上皆非

9.單項選擇題下列何者不是利基市場的特征？（）

A.利基市場的顧客有非常獨特的需求。
B.顧客愿意支付溢價（premium）給公司來滿足他們的需求。
C.利基市場不太會吸引其他的競爭者。
D.利基市場的顧客通常收入比較低。
E.市場利基者透過專業(yè)化能獲得一定的經濟利益。