單項選擇題市場份額決定因素基本理論認(rèn)為（）。

A.相互競爭企業(yè)的市場份額與其營銷努力成正比
B.相互競爭企業(yè)的市場份額與其營銷努力成反比
C.企業(yè)所占市場份額與其營銷努力沒有關(guān)系
D.企業(yè)所占市場份額與其營銷努力相關(guān)，但難以確定


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1.單項選擇題評價營銷機(jī)會的第一步是（）。

A.尋找顧客群體
B.估計市場需求總量
C.調(diào)查營銷環(huán)境
D.制定營銷方案

2.單項選擇題（）剔除了一般的環(huán)境影響來考察企業(yè)本身的經(jīng)營工作狀況。

A.市場占有率
B.銷售差異分析
C.營銷費用對銷售額比率分析
D.凈資產(chǎn)收益率

3.多項選擇題企業(yè)為制定業(yè)務(wù)投資組合計劃而劃分的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)（）。

A.有單獨的業(yè)務(wù)或一組有關(guān)的業(yè)務(wù)，可以獨立計劃其業(yè)務(wù)
B.有獨立的競爭者
C.掌握一定的資源，且能從戰(zhàn)略規(guī)劃得到好處
D.有認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)理
E.是獨立的核算中心

4.單項選擇題營銷組合因素四個P 之中還包含若干小的因素的組合，這就說明市場營銷組合是一個（）。

A.單一結(jié)構(gòu)
B.復(fù)合結(jié)構(gòu)
C.以亞組合為中心的結(jié)構(gòu)
D.亞組合

5.單項選擇題企業(yè)在利用市場機(jī)會、經(jīng)營業(yè)務(wù)上比競爭者擁有更大的優(yōu)勢才能獲得更大的（）。

A.產(chǎn)品優(yōu)勢
B.區(qū)域優(yōu)勢
C.營銷組合優(yōu)勢
D.差別利益

6.單項選擇題企業(yè)進(jìn)入新的行業(yè)開展多種業(yè)務(wù)尋求發(fā)展機(jī)會這種方法是（）。

A.市場開發(fā)
B.產(chǎn)品開發(fā)
C.市場滲透
D.多角化經(jīng)營

7.單項選擇題生產(chǎn)企業(yè)在保持國內(nèi)市場的同時開辟國外市場這種方法是（）。

A.市場開發(fā)
B.產(chǎn)品開發(fā)
C.市場滲透
D.多角化經(jīng)營

8.單項選擇題一般地說，不能隨著環(huán)境變化或無關(guān)的新機(jī)會出現(xiàn)而每隔兩三年就變更一次的是（）。

A.企業(yè)經(jīng)營項目
B.企業(yè)使命
C.經(jīng)營資源
D.經(jīng)營戰(zhàn)術(shù)

9.單項選擇題如果一個企業(yè)中（），企業(yè)的業(yè)務(wù)投資組合是不合理的。

A.狗類和問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位少
B.明星類和現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位少
C.問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位少
D.問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位比較大