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名詞解釋試誤法（嘗試-錯誤法）

是指消費(fèi)者通過嘗試與錯誤，從而在一定的情境和一定的反應(yīng)之間建立起聯(lián)系。

1.名詞解釋模仿法（重要）

就是仿效和重復(fù)別人的行為的趨勢。

2.名詞解釋聯(lián)想

是指消費(fèi)者由此一事物而想到彼一事物的心理過程。

3.名詞解釋重復(fù)型學(xué)習(xí)

是指通過學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)效果既沒有加強(qiáng)，也沒有減弱，只是在原有水平上重復(fù)而已。

4.名詞解釋削弱型學(xué)習(xí)

是指通過新的觀察和體驗(yàn)，使原有的某些知識和體驗(yàn)在強(qiáng)度上減弱直至被遺忘。

5.名詞解釋加強(qiáng)型學(xué)習(xí)

6.名詞解釋知覺風(fēng)險(xiǎn)

是指在產(chǎn)品購買過程中，消費(fèi)者因無法預(yù)料其購買結(jié)果的優(yōu)劣，而產(chǎn)生的一種不確定性感覺

7.名詞解釋認(rèn)知質(zhì)量又稱知覺質(zhì)量

是指消費(fèi)者對產(chǎn)品適用性和其他功能特性適合其使用目的的主管理解。

8.名詞解釋概念驅(qū)動加工又叫自上而下的加工

是從有關(guān)知覺對象的一半知識開始的。在輸入有關(guān)外部信息之后，人腦即形成對知覺對象的期待與假設(shè)。

9.名詞解釋數(shù)據(jù)驅(qū)動加工又叫自下而上的加工

10.名詞解釋背景引發(fā)效應(yīng)

是指與廣告相伴的物質(zhì)環(huán)境對消費(fèi)者理解廣告內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。