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名詞解釋品牌

1.名詞解釋廣告

廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務或觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒體向特定的對象進行
的信息傳播活動。

2.填空題探究廣告受眾的心理活動過程有助于有效進行廣告活動，廣告受眾的心理活動過程一般包括（）過程，（）過程和（）過程三個部分。

認知
情緒
意志

3.填空題（）是廣告特有的屬性。

傳播

4.填空題廣告在媒體上推出的時間，主要是相對于商品進入市場的時間，推出方式一般有（），即時推出和（）等幾種方式。

拖拉推出
延時推出

5.填空題廣告活動的中心環(huán)節(jié)是（）

廣告表現(xiàn)

6.填空題購買方式是消費者購買行為的特點和表現(xiàn)。購買方式主要有（），（），多變性購買和（）。

復雜性購買
和諧性購買
習慣性購買

7.多項選擇題品牌是企業(yè)經營的基礎，沒有品牌，企業(yè)就是去了存在的根基。建立一個新品牌要具備的條件有（）

A.它是獨特的，要能形成競爭力
B.要有可持續(xù)發(fā)展的潛力
C.要能夠有效的與消費者進行溝通
D.品牌的建立要有一定的技巧

8.多項選擇題受眾是大眾傳播信息的受傳者，在接受信息的過程中，受眾具有哪些特點（）

A.眾多性
B.主動性
C.流動性
D.歸屬性
E.自述性

9.多項選擇題廣告策劃應根據(jù)產品的生命周期把握產品在不同時期的特點確定不同的訴求重點，產品的生命周期主要有哪個階段（）

A.引入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

10.多項選擇題分析消費者的購買行為還應該進一步了解消費者是如何進行購買決策的，購買決策的過程中有（）

A.引起需要
B.收集信息
C.制定計劃
D.評價方案
E.決定購買