①廣告對消費者生活的豐富；
②廣告對消費者個人消費的刺激；
③廣告對消費者的知識傳授。

是指某一特定產(chǎn)品種類中進入消費者視線的那一組品牌。

則是指產(chǎn)品屬性或性能特征，如價格、質地、保修條件、顏色、氣味等。

包括逛零售商場進行比較，從朋友或親戚那里收集他們對目標產(chǎn)品的經(jīng)驗，或者，從各種刊物上尋找專業(yè)的產(chǎn)品評論。