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填空題為了有效地影響現代公眾，廣告宣傳的風格也趨向于感性化、娛樂化和寫實化，廣告作品因此也更具（）。

1.填空題與傳統(tǒng)廣告相比，現代廣告日益突出商品甚至企業(yè)的某種（）。

2.填空題傳統(tǒng)廣告宣傳中，在內容組織上主要強調（）的信息。

3.填空題現代廣告功能不是單一的，而是多元化，其中最基本的功能自然還是經濟功能，除此之外，還有（）（）（）（）和（）。

4.填空題公眾的消費生活取決于兩方面的有機結合，即消費欲望和消費能力，其中，（）是動力，而（）是條件。

5.填空題傳統(tǒng)廣告的理論觀，是一種（）的觀念。

6.填空題企業(yè)的經營導向主要有三種模式，即生產導向型模式、行銷導向型模式和形象導向型模式。簡單商品經濟時期，以（）為主；比較發(fā)達的商品經濟時期，以（）為主；市場經濟條件下，以（）為主。

7.填空題在消費心理方面，現代公眾總的特點是追逐地位感和個性色彩，社會性消費心理日益強烈。公眾的消費心理可以劃分出三個不同的階段，即（）（）和（）。

8.填空題現代公眾消費心理主要是謀求社會承認其價值的社會性心理，即（）和（）。

9.填空題既然公眾追逐高檔化的商品，而且講究商品附加性的（）功能。

10.填空題企業(yè)文化形象是一個整體，由（）（）（）和企業(yè)展示性文化構成。

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