廣告客體就是廣告宣傳需要影響的公眾，包括顯在的消費者和潛是的消費者。

企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)是根據(jù)企業(yè)理想境界而設(shè)計的經(jīng)營方針，是指導(dǎo)企業(yè)正常運行的最高原則。它有的時候表現(xiàn)為帶有仿生學(xué)色彩的意境。

就是直接用企業(yè)名稱的中文、英文符號作為企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)作素材，進行適當(dāng)藝術(shù)加工后所形成的標(biāo)志，如四通標(biāo)志、SONY標(biāo)志等。