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填空題為了幫助企業(yè)爭取市場競爭主動權(quán)，現(xiàn)代廣告必然以（）（）和（）品牌形象為準則。

1.填空題現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)廣告的運作模式進行了實質(zhì)性改革。其操作程序，已不同于傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序，強調(diào)（）（）（）。是其形成廣告規(guī)模效應(yīng)的（）。

2.填空題為了有效地影響現(xiàn)代公眾，廣告宣傳的風格也趨向于感性化、娛樂化和寫實化，廣告作品因此也更具（）。

3.填空題與傳統(tǒng)廣告相比，現(xiàn)代廣告日益突出商品甚至企業(yè)的某種（）。

4.填空題傳統(tǒng)廣告宣傳中，在內(nèi)容組織上主要強調(diào)（）的信息。

5.填空題現(xiàn)代廣告功能不是單一的，而是多元化，其中最基本的功能自然還是經(jīng)濟功能，除此之外，還有（）（）（）（）和（）。

6.填空題公眾的消費生活取決于兩方面的有機結(jié)合，即消費欲望和消費能力，其中，（）是動力，而（）是條件。

7.填空題傳統(tǒng)廣告的理論觀，是一種（）的觀念。

8.填空題企業(yè)的經(jīng)營導向主要有三種模式，即生產(chǎn)導向型模式、行銷導向型模式和形象導向型模式。簡單商品經(jīng)濟時期，以（）為主；比較發(fā)達的商品經(jīng)濟時期，以（）為主；市場經(jīng)濟條件下，以（）為主。

9.填空題在消費心理方面，現(xiàn)代公眾總的特點是追逐地位感和個性色彩，社會性消費心理日益強烈。公眾的消費心理可以劃分出三個不同的階段，即（）（）和（）。

10.填空題現(xiàn)代公眾消費心理主要是謀求社會承認其價值的社會性心理，即（）和（）。