就是為了實(shí)現(xiàn)自己的某種意圖特別是商業(yè)性意圖而自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的社會(huì)組織或者個(gè)人。

廣告中介是主體傳遞信息、影響公眾的紐帶。

廣告客體就是廣告宣傳需要影響的公眾，包括顯在的消費(fèi)者和潛是的消費(fèi)者。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是根據(jù)企業(yè)理想境界而設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)方針，是指導(dǎo)企業(yè)正常運(yùn)行的最高原則。它有的時(shí)候表現(xiàn)為帶有仿生學(xué)色彩的意境。

就是直接用企業(yè)名稱的中文、英文符號(hào)作為企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)作素材，進(jìn)行適當(dāng)藝術(shù)加工后所形成的標(biāo)志，如四通標(biāo)志、SONY標(biāo)志等。