單項選擇題下列有關(guān)“通用一麥肯錫（GE-McKinsey）投資組合分析模式”的敘述，哪一項是正確的（）？

A.以“市場吸引力”與“業(yè)務實力”分析事業(yè)投資組合
B.考慮的因素維度比BCG 矩陣簡單
C.所考慮的因素，不必因產(chǎn)業(yè)的不同而有所不同
D.只能做投資組合現(xiàn)狀的檢討，不能做預測


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1.單項選擇題根據(jù)BCG 矩陣，下列哪一種事業(yè)有可能因為維護市場地位的成本過高而入不敷出（）？

A.問題事業(yè)
B.瘦狗事業(yè)
C.明星事業(yè)
D.金牛事業(yè)

2.單項選擇題收割策略通常不會用于下列哪一種事業(yè)（）？

A.問題（Question Mark）事業(yè)
B.明星（Star）事業(yè)
C.金牛（Cash Cow）事業(yè)
D.瘦狗（Dog）事業(yè)

3.單項選擇題下列有關(guān)策略規(guī)劃過程的敘述，哪一項是正確的（）？

A.必須先有內(nèi)外部環(huán)境分析，才能設定公司使命
B.必須先設定公司策略，才能設定公司目標
C.公司使命，是公司策略規(guī)劃的起點
D.必須先有策略方向，才能設定使命

5.單項選擇題關(guān)系營銷是指企業(yè)針對會影響公司績效的外部團體或個人執(zhí)行活動以發(fā)展良好的關(guān)系，下列哪一項描述不適用于關(guān)系營銷（）？

A.利用多元、個人的溝通方式和顧客發(fā)展長期的互惠網(wǎng)絡
B.強調(diào)將產(chǎn)品通過各種關(guān)系網(wǎng)絡強力銷售出去
C.涉及維護良好的顧客與伙伴關(guān)系管理
D.企業(yè)可通過原有顧客的關(guān)系管理，而節(jié)省顧客開發(fā)的費用

6.單項選擇題下列有關(guān)市場導向的敘述，哪一項不正確（）？

A.目的是為了批評“營銷導向”觀念
B.強調(diào)企業(yè)除應重視顧客需求外，還需重視員工、消費大眾與競爭者等信息
C.希望通過跨部門協(xié)調(diào)，使全體員工投入企業(yè)價值創(chuàng)新與提升顧客服務的能力
D.是1990年以后所盛行的概念

8.單項選擇題在電子商務及網(wǎng)絡營銷盛行的情況下，下列哪一項是企業(yè)及消費者最關(guān)心的事情（）？

A.網(wǎng)絡色情
B.信息泛濫
C.使用者隱私權(quán)
D.隨時收到新產(chǎn)品信息

9.單項選擇題根據(jù)恩格爾法則（Engel’s Law），當家庭所得增加之后，下列論述哪一項不正確（）？

A.食物支出的比率會下降
B.日常用品支出的比率大致不變
C.衣物、運輸支出的比率大致不變
D.醫(yī)療、休閑、教育支出的比率會上升

10.單項選擇題BCG 矩陣進行事業(yè)組合分析可能發(fā)生一些問題，下列哪一項不屬于這些問題（）？

A.只考慮兩個分析維度，過于簡化
B.精確地建立此模式需費時費力
C.只關(guān)心現(xiàn)有事業(yè)單位的分類
D.主要的功用在于未來的策略規(guī)劃