A.聯(lián)合分析法
B.品牌基準(zhǔn)比較法
C.營銷基準(zhǔn)比較法
D.價值評估法
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A.營銷人員可以運用質(zhì)性研究方法來了解消費者的品牌認知
B.品牌知曉無法運用量化研究進行衡量
C.相較于量化研究，質(zhì)性研究更適用于了解品牌聯(lián)想和品牌權(quán)益的來源
D.相較于質(zhì)化研究，量化研究適用于品牌聯(lián)想的強度和喜好度
A.因素分析
B.多元尺度法
C.甘特圖
D.結(jié)構(gòu)方程模型
A.授權(quán)品牌
B.商店品牌
C.共同品牌
D.全國性品牌
A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
A.品牌延伸指公司使用母品牌，進入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個企業(yè)設(shè)計品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場涵蓋率和極大化品牌間重疊
A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
A.品牌聯(lián)想的建立可能來自品牌屬性或品牌利益
B.品牌的用戶形象屬于品牌屬性中的產(chǎn)品相關(guān)屬性
C.消費者會通過不同的方式形成對于品牌利益的信念
D.一般而言，品牌利益可以分為功能性、經(jīng)驗性和象征性三類
A.消費者在進行購買決策的當(dāng)下，品牌辨識扮演著重要的角色
B.品牌知曉的主要組成包含品牌辨識和品牌回想
C.品牌知曉不會影響品牌聯(lián)想的強度
D.通過品牌簡潔的標(biāo)語可以增進品牌回想
A.品牌回想
B.品牌聯(lián)想
C.品牌辨識
D.品牌延伸
A.多品牌
B.新品牌
C.品牌延伸
D.產(chǎn)品線延伸
最新試題
績效營銷不需要了解營銷活動和項目給企業(yè)和社會帶來的財務(wù)和非財務(wù)回報。
以下對于顧客終身價值的理解，正確的是（）
品牌是企業(yè)對消費者的承諾，它是一種設(shè)定消費者期望并降低風(fēng)險的手段。
促進和管理創(chuàng)新的一種常見方法是將開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)的責(zé)任分配給負責(zé)特定產(chǎn)品品類、品牌或市場的管理者。
創(chuàng)新通常伴隨著巨大的風(fēng)險和巨額的成本，但一旦成功，它們就可以改善企業(yè)形象，為公司創(chuàng)造更大的可持續(xù)競爭優(yōu)勢，并產(chǎn)生可觀的財務(wù)回報。
成功的B2B營銷要求營銷者不僅要決定把銷售重點聚焦在什么類型的公司上，還要決定把銷售重點放在這些公司采購中心的哪些人身上。
戰(zhàn)略目標(biāo)市場選擇的側(cè)重點是公司可以用來觸達這些客戶的方法。
如果商業(yè)模式分析表明，供應(yīng)品不可能為公司及其客戶創(chuàng)造市場價值，那么供應(yīng)品概念就應(yīng)該廢棄。
公司應(yīng)當(dāng)設(shè)定一個適合目標(biāo)市場和競爭形勢的性能質(zhì)量水平，而并不一定是公司能達到的最高水平。
營銷洞察為企業(yè)在市場中所采取的營銷活動如何產(chǎn)生效果及為什么產(chǎn)生效果提供診斷信息，告訴營銷者這些信息的意義所在。