A.人格特質(zhì)是價值觀的核心
B.生活形態(tài)比價值觀穩(wěn)定、持久
C.價值觀比生活形態(tài)更能反映社會的變遷
D.人格特質(zhì)會影響生活形態(tài)
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A.了解企業(yè)本身的市場地位
B.塑造能吸引目標(biāo)市場的形象
C.確立產(chǎn)品發(fā)展的方向
D.確立渠道策略
A.家庭生命周期
B.人格特質(zhì)
C.生活形態(tài)
D.價值觀
A.該品牌具有獨特的定位
B.該區(qū)隔（細分）不具有相似功能的品牌
C.消費者認為此品牌不具可替代性的品牌
D.以上皆是
A.不是有效的市場區(qū)隔（細分）變量
B.不是外顯且容易觀察的變量
C.一般性的行為變量，常與產(chǎn)品類別無關(guān)
D.以上皆不正確
A.越多越好，以便服務(wù)不同市場區(qū)隔（細分）
B.只需要使用一項強有力的定位基礎(chǔ)
C.使用雙重特點來定位，可預(yù)防某個特點被競爭品牌模仿
D.以上論述皆正確
A.屬性與功能
B.利益與用途
C.使用者個性
D.人口統(tǒng)計變數(shù)
A.多以問卷調(diào)查收集資料
B.亦可由營銷人員憑經(jīng)驗繪制
C.有效地與目標(biāo)市場溝通及傳遞本產(chǎn)品的定位
D.知覺圖最常使用的兩個維度是消費者特性及品牌名稱，用以了解不同市場區(qū)隔（細分）的品牌選擇
A.根據(jù)廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優(yōu)勢
B.調(diào)查消費者最常見的產(chǎn)品使用時機，作為定位基礎(chǔ)
C.有效地與目標(biāo)市場溝通及傳遞本產(chǎn)品的定位
D.了解競爭者的定位，差異性越大越能吸引目標(biāo)市場的注意
A.目標(biāo)市場的人口統(tǒng)計特性是最有效的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)
B.知覺圖可幫助營銷人員了解消費者所認知的產(chǎn)品定位
C.定位必須持續(xù)一段時間，利于建立深刻的印象
D.一聽到e-Bay，就想到全球最大的拍賣網(wǎng)站，是定位所帶來的結(jié)果
A.人口統(tǒng)計變數(shù)
B.氣候
C.地理位置
D.采購的用途
最新試題
績效營銷不需要了解營銷活動和項目給企業(yè)和社會帶來的財務(wù)和非財務(wù)回報。
以下對于顧客終身價值的理解，正確的是（）
營銷者應(yīng)該監(jiān)控購后行為的一個重要方面是產(chǎn)品的使用和處置，銷售頻率的一個重要驅(qū)動因素是產(chǎn)品消耗率，其中購買者消耗產(chǎn)品的速度越快，他們回到市場復(fù)購的速度就會越慢。
對客戶進行常規(guī)溝通，以及在正確的時間對正確的人說正確的話和做正確的事，對有效營銷至關(guān)重要。
營銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動作等方式去表達信息。
促銷可在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的銷量，從長期來看價格促銷也能建立永久的總品類銷量。
當(dāng)購買和使用決策是由一個人而不是一個群體做出時，公司溝通行動的目標(biāo)受眾就可能不同于公司的目標(biāo)客戶。
價值主張闡述的是工藝品的所有利益和成本，定位與價值主張不同定位，瞄準(zhǔn)的是消費者為什么選擇該公司供應(yīng)品的關(guān)鍵優(yōu)勢。
有戰(zhàn)略眼光的公司會定期評估顧客滿意度，這是實現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
在選擇媒體時，廣告商必須同時做出宏觀排期決策和微觀排期決策。