市場營銷管理章節(jié)練習(2020.03.22)

來源：考試資料網

1 惠普對打印機產品類的定價方式為對打印機本身制定相對低的價格，用以吸引消費者購買，其次對墨盒或硒鼓定高價，作為主要獲利來源，這種產品組合定價方式稱為（）。

2 產品生命周期中，成長期的廣告方向應從導入期的"產品知曉"轉向"（）"。

3 一家公司若只希望維持它的市場份額而不愿破壞市場現(xiàn)狀則稱為（）。

4 形成（）的聯(lián)想幾乎可以建立在任何類型的品牌屬性或者利益上，比如聯(lián)邦快遞的“隔日達”承諾和耐克的“性能”。

5 選擇哪個階層的人民服務稱為（）。

6.問答題試述產品生命周期包含哪幾個主要的階段及各階段的營銷策略。

參考答案：典型的產品生命周期一般可分為四個階段，即介紹期、成長期、成熟期和衰退期。
產品生命周期策略：
（1）...

7 市場營銷是為了滿足消費者需要。例如，當消費者購買鞋的時候，他們是為了滿足保護雙腳、自由行走的需要。這個例子中的消費者需要屬于顧客價值層級中的哪個階段？（）

8 溝通組合的配置會依消費者市場或企業(yè)市場而有所不同。消費者市場的營銷人員相對來說傾向在銷售促進與廣告上多花錢；而企業(yè)市場營銷人員則較會著重在（）。

9 如果某個營銷溝通組合中使用到郵件、電話、傳真、電子郵件或者網絡，能夠與特定或者潛在的消費者進行直接交流，那它屬于八種主要溝通模式中的哪一種？（）

10 知名的化妝品公司，在紐約城添加新的產品線以增加其業(yè)務。換句話說，它（）。