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問答題請簡要說明實(shí)行廣告代理制的意義。

1.名詞解釋整合營銷傳播

統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合，以特定的目標(biāo)群體為傳播對象，傳送基本一致的營銷信息，促進(jìn)聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動(dòng)。

2.名詞解釋品牌

3.名詞解釋廣告

廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對象進(jìn)行
的信息傳播活動(dòng)。

4.填空題探究廣告受眾的心理活動(dòng)過程有助于有效進(jìn)行廣告活動(dòng)，廣告受眾的心理活動(dòng)過程一般包括（）過程，（）過程和（）過程三個(gè)部分。

認(rèn)知
情緒
意志

5.填空題（）是廣告特有的屬性。

傳播

6.填空題廣告在媒體上推出的時(shí)間，主要是相對于商品進(jìn)入市場的時(shí)間，推出方式一般有（），即時(shí)推出和（）等幾種方式。

拖拉推出
延時(shí)推出

7.填空題廣告活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)是（）

廣告表現(xiàn)

8.填空題購買方式是消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)和表現(xiàn)。購買方式主要有（），（），多變性購買和（）。

復(fù)雜性購買
和諧性購買
習(xí)慣性購買

9.多項(xiàng)選擇題品牌是企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，沒有品牌，企業(yè)就是去了存在的根基。建立一個(gè)新品牌要具備的條件有（）

A.它是獨(dú)特的，要能形成競爭力
B.要有可持續(xù)發(fā)展的潛力
C.要能夠有效的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通
D.品牌的建立要有一定的技巧

10.多項(xiàng)選擇題受眾是大眾傳播信息的受傳者，在接受信息的過程中，受眾具有哪些特點(diǎn)（）

A.眾多性
B.主動(dòng)性
C.流動(dòng)性
D.歸屬性
E.自述性