A.重新進(jìn)行品牌定位
B.尋找出新的消費(fèi)者采用該品牌的情境或機(jī)會(huì)
C.改變品牌元素
D.尋找出該品牌使用上的新方法
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A.聯(lián)合分析法
B.品牌基準(zhǔn)比較法
C.營銷基準(zhǔn)比較法
D.價(jià)值評(píng)估法
A.營銷人員可以運(yùn)用質(zhì)性研究方法來了解消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
B.品牌知曉無法運(yùn)用量化研究進(jìn)行衡量
C.相較于量化研究，質(zhì)性研究更適用于了解品牌聯(lián)想和品牌權(quán)益的來源
D.相較于質(zhì)化研究，量化研究適用于品牌聯(lián)想的強(qiáng)度和喜好度
A.因素分析
B.多元尺度法
C.甘特圖
D.結(jié)構(gòu)方程模型
A.授權(quán)品牌
B.商店品牌
C.共同品牌
D.全國性品牌
A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
A.品牌延伸指公司使用母品牌，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個(gè)新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場涵蓋率和極大化品牌間重疊
A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
A.品牌聯(lián)想的建立可能來自品牌屬性或品牌利益
B.品牌的用戶形象屬于品牌屬性中的產(chǎn)品相關(guān)屬性
C.消費(fèi)者會(huì)通過不同的方式形成對(duì)于品牌利益的信念
D.一般而言，品牌利益可以分為功能性、經(jīng)驗(yàn)性和象征性三類
A.消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策的當(dāng)下，品牌辨識(shí)扮演著重要的角色
B.品牌知曉的主要組成包含品牌辨識(shí)和品牌回想
C.品牌知曉不會(huì)影響品牌聯(lián)想的強(qiáng)度
D.通過品牌簡潔的標(biāo)語可以增進(jìn)品牌回想
A.品牌回想
B.品牌聯(lián)想
C.品牌辨識(shí)
D.品牌延伸
最新試題
創(chuàng)新通常伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和巨額的成本，但一旦成功，它們就可以改善企業(yè)形象，為公司創(chuàng)造更大的可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生可觀的財(cái)務(wù)回報(bào)。
績效營銷不需要了解營銷活動(dòng)和項(xiàng)目給企業(yè)和社會(huì)帶來的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)回報(bào)。
營銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動(dòng)作等方式去表達(dá)信息。
企業(yè)通過制定品牌戰(zhàn)略向消費(fèi)者傳達(dá)其產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格-質(zhì)量的層級(jí)信息。
公司應(yīng)當(dāng)設(shè)定一個(gè)適合目標(biāo)市場和競爭形勢(shì)的性能質(zhì)量水平，而并不一定是公司能達(dá)到的最高水平。
在選擇媒體時(shí)，廣告商必須同時(shí)做出宏觀排期決策和微觀排期決策。
密集性分銷策略對(duì)休閑食品、軟飲料、報(bào)紙、糖果和口香糖等購買頻率高、購買場景單一的產(chǎn)品非常有效。
促銷可在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的銷量，從長期來看價(jià)格促銷也能建立永久的總品類銷量。
對(duì)客戶進(jìn)行常規(guī)溝通，以及在正確的時(shí)間對(duì)正確的人說正確的話和做正確的事，對(duì)有效營銷至關(guān)重要。
發(fā)展以客戶為導(dǎo)向的公司的關(guān)鍵是各級(jí)管理者無須親自參與了解、接觸和服務(wù)客戶。